广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，那么如何写出优秀的文案呢？
对此有网友称，拟人型，这种广告构思以一种形象体现广告产品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地阐明产品。这种类型的广告构思，可以使产品生动、详细，给受众以明显的深化的形象，同时可以用粗浅常见的事物对艰深的道理加以阐明，协助受众深化了解。
类推型，这种类型的广告构思是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特色。选用这种构思，有必要使所诉求的信息具有相应的类推性。如一个轿车附助产品的广告，用类推的办法宣扬为："正如维生素养分你的身体，咱们的产品可养分你的轿车引擎。"
比方型，比方型广告构思是指选用比方的办法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或烘托，或用粗浅常见的道理对艰深的事理加以阐明，以到达协助受众深化了解，使事物生动详细、给人以明显深化的形象。比方型的广告构思又分明喻、暗喻、借喻三种办法。例如，皇家牌威士忌广告选用借喻，在广告中宣扬："纯洁、和婉，好似天鹅绒一般"。塞尼伯里特化装公司粉饼广告选用暗喻，宣扬自己的粉饼为："悄悄打开盒盖，里面飞出的是美貌"。国外一家家电公司选用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为："我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃"。
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