首都北京，祖国的政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，以其厚重的文化底蕴和旺盛的产业活力，在文化产业内容建设和产业发展方面均走在全国前列。以动漫游戏产业的发展为例，北京已成为全国的产业研发中心和出口中心。北京市涌现出的一批全国知名的动漫游戏企业和优秀产品，形成了包含创作、出版、运营、发行以及产品开发的全产业链，涵盖了从研发型到渠道型的全产业类型。

在产业蓬勃发展的基础上，已持续举办七年的 “动漫北京”已发展成为一项综合文化品牌活动。它既是二次元世界与真实世界相交融的大型嘉年华，是动漫游戏迷的节日；也是国内外产业界人士合作、交流、沟通的行业大聚会。

今年8月9日至8月12日，北京市文化局主办的第七届“动漫北京”主会场活动在北京国家会议中心举办。四天时间内，来自全球30多个国家和地区的700余家知名动漫游戏机构齐聚“动漫北京”，带来数千余款前沿人气的动漫游戏作品和项目；10万人次动漫迷享受了沉浸在二次元世界的喜悦，各类限量版、首发版和正版动漫游戏周边产品拉动现场文化消费达0.5亿元；产业界人士则通过推介会等达成涉及1500万元的合作意向。

融商：切准行业新增长点 助力产业快速发展

电竞、区块链游戏、衍生品……在动漫游戏产业快速发展强劲的脉搏中，切准行业新增长点，助力行业发展，是北京给予产业最好的支持。

2017年全国市场规模770亿元，2018年预计突破880亿元。过去3年内，用户增长率持续保持20%以上，用户规模增长超1亿人， 2018年用户规模将达到4.3亿人——这组数据，描绘的就是高速增长中的中国电子竞技产业。早在2003年，电子竞技就被国家体育总局认定为我国第99个运动项目；但其快速发展却是在近几年才开始。2017年，电子竞技产业已经成为北京动漫游戏产业中重要的一环，亚洲邀请赛，京东杯2017中国电子竞技嘉年华，《英雄联盟》总决赛以及《王者荣耀》移动电竞赛事总决赛等重要赛事均在京举办。

为此，在第七届“动漫北京”期间，北京动漫游戏产业协会、中国文化产业发展集团等业内领先机构，在今年共同发起成立了“北京动漫游戏产业协会电竞产业联盟”，通过电竞联盟化推动电子竞技赛事深度化、广度化发展，向传统体育赛事靠拢。

衍生品市场的快速发展同样引人注目，据业内估计，我国目前有泛二次元人群1.9亿；另据不完全统计，2016年动漫衍生品市场产值为380亿元， 2017年约为450亿元；过去5年，平均增速超过20%，衍生品占整个动漫行业的比例不断提升，迎来了快速发展时代。仅是“动漫北京”主会场活动四天时间内，就已拉动文化消费0.5亿元。制作精美的限量版手办（人形玩偶），售价可以达到2万元以上；普通手办价格也要千元。动漫北京期间，上班族购买各类衍生品的金额普遍超过千元；学生群体，平均也要花上三五百元。

为了凝聚行业资源，进一步形成产业集群效应，推动动漫衍生产品开发生产，在北京市文化局、北京市科学技术委员会支持和指导下，北京动漫游戏产业协会牵头运营的“动漫衍生品设计制造专业化服务平台”正式面向全社会开放。该平台提供动漫衍生品IP版权资源、衍生产品设计制造服务，为企业提供精准营销、个性化定制、众筹、版权管理等增值服务。

融智：经实践出真知 论坛探讨动漫发展“中国路径”

既要埋头奋斗，又要抬头看路。中国动漫产业该走向哪一种发展模式，是业内人士正在以扎实的实践形成自己的经验。“动漫北京”举办期间，围绕“IP为核心的创作和运营模式”，众多业内重量级人物通过圆桌论坛展开了热烈探讨。

北京炫果壳信息技术股份有限公司内容战略部总监许宁透露，根据微博用户统计，中国的泛二次元人群已达1.9亿，未来中国动漫市场会越来越好，也会带动整个文化娱乐产业。

具体该如何把握好这个巨大的市场机会？

“首先要确定的是内容为王，你有足够好的内容，才能够吸引读者或者观众。想要被更多的读者接受的话，也一定要找到内容新的突破口，做到题材的稀缺性和独特性。”北京重磅动漫文化传媒有限公司CEO、知名漫画家权迎升建议，不能盲目引入欧美或日本现有模式，一定要结合本土的情况进行创作。

已在动漫行业工作20年的北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕，认为打动打动用户的核心，是创作者要把自己沉浸在情景中，让自己成为动漫里的人物。“我和动画导演合作的时候，动画导演全部能够演戏的，有一次为《封神榜》设计背景和人物。导演就坐在我旁边，他一个一个交代，我一个一个画，五天时间要把所有角色画出来。当你画到二三十个人的时候，你的面部感觉已经没有了。怎么办，对着镜子，搞得很狰狞，你就是想把它画好，你一定有办法。”

株式会社GONZO 社长石川建议中国同行，要把创作目标集中到某一个消费层（用户层）。“要在这里边抓住一些人，使其真正成为我们的粉丝，之后就扩散成更广大的人群了。”

正在尝试将二次元与传统产业深度结合的国美零售控股有限公司副总裁曾之宁认为，现在消费者已经发生了深刻的变化， 90后已经成为消费主力群体，围绕他们的趣味和审美开发产品是传统产业必须要做的转变。“国美也希望借助IP产业推进对消费者提供更好的服务。随着时代的变化，消费群体的变化，我们通过掌握年轻人沟通的语言，消费形式和价值观，重新组织我们的卖场，电竞、衍生品，都是以IP的活动为主，我们做了两年的摸索，通过一百多场活动，比如跨年夜的活动等，和年轻的消费者形成一种联系。让年轻人参与喜欢的IP，或者动画人物，或者主题，这样的一种方式形式一个跨界，迎合新时代消费者的需求。”

此外，在动漫北京举办的“区块链游戏高峰论坛”中，与会嘉宾分析了区块链游戏的整体市场现状和发展情况。今年1月1日至5月30日，我国就已有339个区块链游戏，聚拢11万玩家，总共产生了23万ETH交易的金额（按照比较平均价格计算，约为11亿元人民币）其惊人的发展速度让人振奋。论坛上，乐块公司介绍了其《加密猫》游戏产品资产属性在区块链游戏中的运用，还有嘉宾就游戏中的通证经济学、如何用区块链打造游戏或者虚拟世界，以及最新技术等内容做了详细介绍与论证。

融通：影漫游版权双向输出 国际合作再度升温

中外影漫游版权双向输出是2018年全球文化内容产业发展的重点，业界高端人才的交流愈发频繁。为促进中外版权方、发行方等产业链资源合作共赢，业内人士期待已久的影漫游版权推介在第七届“动漫北京”期间如期举行。来自中日美韩的近200家企业莅临现场，“动漫北京”的国际合作交往平台作用充分体现。

日本映像产业振兴机构（VIPO）理事长、日本动画界权威人士松谷孝征先生莅临现场对本次推介活动给予肯定和赞赏，并表示希望继续加强中日两国文化内容产业间的国际交流，共建中日两国文化内容产业合作平台。

本次影漫游版权推介会在全亚洲地区已属于国际化高端水平会议，采用一对一洽谈形式，设置同声传译、交替传译，为企业提供及时便捷的行业信息与交流服务。围绕版权推介展开IP对接合作。参与推介的企业包括快看世界、每日视界、韩国（株）eggstar、株式会社秋田书店、Good Smile Company、株式会社TOKYO POP等。推介会共设置16个主谈判桌，每个谈判桌各与9组中方企业交流洽谈，迎来144轮次的对接洽商机会。最终，推介IP版权数量110多个，达成意向交易额约1500万。

版权项目推介中，快看世界（中）、三昧动画（中）、EGGSTAR（韩）的相关负责人对《中国新一代漫画内容潮流—以快看漫画为例》、《eggroy》项目的版权培育、经营策略、变现模式等发表精彩演讲。对外经济贸易大学信息学院的曹淑艳教授发布了《2017年北京市动漫衍生品行业发展报告》。日本映像产业振兴机构的事务局次长槙田寿文先生阐述了《中日内容产业交流的意义与本次商务洽谈的基本内容》。中方企业在推介企业和作品时，对于国内外整合营销传播方案体现出自身的特色与优势，国际合作本土化经营创新模式被全场同仁一致认同，中国企业代表表达了愿意通过国际合作共赢携手打造中国的超级IP和国际的顶级IP。

融合：高端互访 “动漫北京”京外开花

促进动漫游戏产业与国际同行之间的融通工作，其实早已开展。今年3月，在北京市文化局支持下，北京动漫游戏产业协会组织15家企业赴日本东京与当地企业开展了交流对接活动，并走访了日本小学馆集英社、双叶社、日本映像产业振兴机构、东京电视台等机构。本次“动漫北京”活动，日本映像产业振兴机构也特别组建了15家企业，30人规模的商务团参加，并与北京企业洽商合作。其中，当代日本动漫届泰斗，曾担任《新铁臂阿童木》、《怪医黑杰克》、《火之鸟》、《森林大帝》等动画片制片人的松谷孝征亲自率团，在北京访问了快看世界（北京）科技有限公司 、国家対外文化貿易基地（北京）、北京若森数字科技股份有限公司、北京掌趣科技股份有限公司等公司。

北京动漫游戏产业协会和日本映像产业振兴机构共同签署了《文化内容产业发展战略合作协议》，标志着北京动漫游戏行业国际化进程的大提速。今后双方将致力于深化中日动漫游戏行业合作，在资源共享、联合制作、活动对接等方面建立合作机制，为双方企业合作畅通渠道，搭建平台，完善服务。

此外，为贯彻落实《京津冀协同发展规划纲要》和《京津冀三地文化领域协同发展战略框架协议》，在本届动漫北京开幕式上，北京动漫游戏产业协会与河北省对外文化交流中心共同签署了《京冀“动漫河北”项目合作协议》，将“动漫北京”活动模式复制到河北，创设“动漫河北”品牌活动。