作为安卓能手机阵营中的佼佼者,三星是目前唯一能够与智能手机领导者苹果相抗衡的品牌,在过去几年三星更是在全球智能手机出货量方面牢牢压制着苹果,让苹果喘不过气来。
不过中国古话有云:人无远虑,必有近忧。虽然在全球智能手机市场上呼风唤雨,但在全球最大智能手机市场中国三星出货量、市场占有率却坠入了低谷。根据第三方市场调查机构的数据统计来看,2002年三星手机业务进入中国,面对老牌厂商诺基亚、摩托罗拉,三星强势崛起迅速实现了对两大霸主的超越,而在2013年第二季度,三星迎来了在中国市场的巅峰时期,市场份额接近20%,遥遥领先于其他智能手机厂商。然而,巅峰来的缓慢,却去的飞快,在2014年横空出世的小米凭借6008万部出货量高居榜首,而三星则以5840万台屈居第二位; 2015年,小米再次以6750万部的出货量高居榜首,而此时的三星已经滑落至第六,出货量仅3810万台,同比下滑了35%,二到五位分别是华为、苹果、vivo、OPPO。
2016年,被三星寄予厚望的三星Galaxy Note7惊天一炸,成为了三星在华的最大滑铁卢,尤其是三星在召回政策上对中国区别对待、刻意抹黑用户彻底惹怒了中国用户,2016年三星智能手机在华出货量份额为4.4%,同比下滑了2.2个百分点;2017年三星在中国市场销量同样不尽人意,总量才一千多万台,市场份额滑落到2.2%,被挤出中国手机市场前十;而进入2018年之后这一占比再度下滑,目前已经滑至0.8%。
对于三星来说,中国智能手机市场已经没有了自己的生存之地,一方面华为、小米、OPPO、vivo强势崛起,另一方面三星的爆炸阴影与高价定位让三星很难起身,虽然三星联席CEO兼IT和移动部门主管高东真为此多次向股东道歉,并在中国区进行多次人员结构调整与策略变化,但结果依旧让三星很难堪,对于三星而言,重振中国市场几乎没了可能。
2018年5月,三星宣布正式关闭深圳三星电子通信公司,遣散全部员工,广东省惠州生产基地,交由天津公司审查,此事三星在天津拥有多家工厂,包括手机加工厂以及负责显示屏生产的三星视界等厂区;同年7月,三星电子正式宣布其印度新工厂落成,成为三星全球最大手机工厂,帮助三星从6800万部手机年产量提升至1.2亿部。此举被认为是三星逐渐从中国市场撤出,实现更低廉的生产成本的标志。
北京时间8月13日,韩国《电子时报》报道:三星电子正在考虑关闭其天津手机工厂,将更多生产力集中在印度等制造成本更低的国际及地区。这一消息来自三星下游供应商,称三星已经向合作伙伴公司发出停止生产的政策。说到天津三星通信工厂,其成立于2001年,旨在成为三星全球手机生产基地,相当于三星手机的“中国大本营”,在2013年三星手机销售额突破15万亿韩元的辉煌时期发挥巨大作用。
然而时过境迁,如今的三星手机在中国已经失去了獠牙, 天津三星通信工厂也失去了其存在的意义,随着天津手机工厂正式关闭,三星手机退出中国市场的日子也正在逐步来临。
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