有一行，利润很大，用户几乎天天都会购买，但就是没有企业能够做大，互联网企业耕耘数载也难见效果，这一行就是生鲜市场！

在过往，生鲜市场伴随着O2O的春风火了一把，不过资本很快就发现，这个领域根本没到开花结果的时候，单单是物流配送环节的问题在当时压根就没办法解决。于是，生鲜市场在2014年过后基本上都是不知名的企业在小打小闹，谈不上说谁有统治力。

于是在2017年初的时候，生鲜市场基本上就是“藩镇割据”的局面，能够拥有影响几座城市的规模已经算是佼佼者了。可是谁也没想到，马云与雷军提出“新零售”的概念之后，一切都变了，在不到一年的时间里，生鲜行业已经形成了资本巨头统治的格局。在此期间，鲜品会、许鲜、美味七七等超过16家生鲜电商企业接连倒闭，究其原因就是——资金被耗干！

之所以说是耗干，其实就是抵挡不住竞争对手的“低价营销”策略，这就是所谓的“烧钱”，看谁烧的厉害，看谁撑得久，嗨到最后的那个就是胜者，他将拥有对手的市场。其中最有名的就是盒马鲜生，其扩张的方式非常的粗暴和强势——要吗归附于我，要吗倒闭！在此压力之下，北京的市场很快就被其占领！

现在比较大的几个生鲜企业是盒马鲜生、超级物种、7Fresh、苏鲜生、小象生鲜，它们背后的资方有阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁、美团等互联网企业。所以我们就很容易理解为什么生鲜市场在最近一年洗牌如此之快，和这些互联网巨头比烧钱简直就是飞蛾扑火。

市场整合的速度加快，意味着生鲜这个难啃的硬骨头即将被攻破，物流、冷链、数据、店铺等重要的环节在巨头资源整合能力的加持下似乎都不会再是问题，因此，行业的残酷竞争也确实带来了新的气象，起码对于消费者来说就更加的方便了。

在2018年，我们生鲜市场将有接近1.91万亿的规模，这是继二手市场、共享市场之后的又一个即将被突破的万亿市场。巧合的是这几个新型的万亿市场都看到了阿里、腾讯等互联网企业的影子，这反应出现在新兴市场创业者，要么姓马，要吗也姓马！一个是马云，一个是马化腾。

市场有前景，就有马云与马化腾的身影，不管你愿不愿意，你总是姓马，生鲜是如此，整个新零售都是如此，未来的共享市场是如此，二手市场也是如此。不禁想你那句话：即使你拥有一个筋头十万八千里的能力，跑到天际你依然在我的手心里......