腾讯《一线》作者 韩依民

8月13日，阅文集团发布截至2018年6月30日的六个月中期财报，财报显示，今年上半年，阅文集团总收入约人民币22.83亿元，同比增长18.6%；同期毛利达人民币11.96亿元，同比增长18.6%。经营盈利为人民币5.674亿元，同比增长142.2%。期内盈利为人民币5.043亿元，同比增长 136.2%。

截至2018年6月30日止六个月，阅文集团的的毛利率由同期的50%增长至52.4%，经营利润率由去年同期的12.2%增长至24.9%，纯利率由去年同期的11.1%增长至22.1%。

财报显示，目前阅文集团的收入由在线阅读、版权运营、纸质图书销售收入及其他收入构成，报告期内，在线阅读收入为18.5亿人民币，占总收入的81.1%；版权运营收入为3.17亿，占总收入的13.9%；纸质图书销售收入为7590万，占总收入的3.3%，其他收入为3910万，占总收入的1.7%。

与去年同期相比，在线阅读虽然仍贡献最多营收，但占比已经有所下降，与此同时，版权运营收入由去年同期的1.55亿增长到3.17亿，占比也由去年同期的8.1%上升至13.9%。从这一数据可以看出，阅文集团挖掘旗下内容价值的努力正在得到显现。

根据财报介绍，2018年上半年，阅文旗下将60余部网络文学作品的改编权授予合作伙伴，以供其改编成其他娱乐形式。同期，阅文集团加大了电视剧及网络剧的投资力度，投资的重点项目包括《庆余年》和《黄金瞳》，另有8个项目正在筹备。

截至2018年6月30日，阅文集团平台上有730万作家，作品数达1070万部，其中包括来自自有平台的1020万部原创作品，以及来自第三方在线平台的34万部作品以及17万部电子书。

今年上半年，阅文集团自由平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由去年同期的1.918亿人增长至2.135亿人，平均月付费用户由去年同期的1150万降至1070万，付费比率由去年同期的6%降至5%，根据阅文在财报中的解释，平均月付费用户减少，主要源于现有腾讯车韩品自营渠道的付费用户自2017年下半年其减少，该减少被阅文自有平台付费用户增加所部分抵消。

每名付费用户平均每月收入由截至2017年6月30日止六个月的人民币20.5 元同比增长19.0% 至截至2018年6月30日止六个月的人民币 24.4 元，主要由于付费用户参与度不断加深及为优质网络文学内容付费的意愿不断增强。

渠道方面，阅文集团扩宽了移动互联网的分销渠道，并强化了与OPPO、华为、vivo等手机厂商的合作，将产品预装到部分机型上。自2018年3月，阅文集团与腾讯视频建立合作关系，将其文学内容嵌入到腾讯视频中。

业务回顾及展望

业绩摘要

截至二零一八年六月三十日止六个月，阅文的总收入达到人民币2,282.9 百万元，同比增长18.6%。同期毛利达到人民币1,196.5 百万元，同比增长24.4%。经营盈利达到人民币567.4 百万元，同比增长142.2%。期内盈利达到人民币504.3 百万元，同比增长136.2%。

截至二零一八年六月三十日止六个月，阅文的毛利率由去年同期的50.0% 增长至52.4%，经营利润率由去年同期的12.2% 增长至24.9%，纯利率由去年同期的11.1%增长至22.1%。

业务回顾

二零一八年上半年，阅文继续贯彻「传播文化、让创意实现价值」的企业使命。随着平台上作家、文学作品和用户数量的不断增长，阅文的网络文学生态体系亦持续蓬勃发展。此外，将丰富的文学作品版权改编为其他娱乐形态（如影视剧、动画和漫画等）亦是阅文的重点工作。报告期内，阅文加大了对版权改编业务的投资力度，以扩大内容触达用户的渠道，并为内容创作者和平台创造收入。

在过往六个月内，阅文继续在中国网络文学市场中保持领先地位，优质作品和作家数量持续增加。二零一八年六月，在百度搜索排名前20 部的网络文学作品中，有16部出自阅文平台。一批新作品在订阅和打赏方面打破了此前新书的表现记录，平台还增加了15 位白金级别作家。阅文的内容也更加多元化，二次元、竞技体育和科幻小说等新兴题材增长迅速。此外，阅文正在与中国各级政府机构和作家协会合作，举办各种徵文比赛来培育文学作品，特别是现实题材的文学作品。多元化内容的快速发展有利于阅文吸引不同的用户群体，也将为版权改编提供更多素材。

截至二零一八年六月三十日，阅文平台上有7.3 百万位作家，作品总数达到10.7 百万部，其中包括来自阅文自有平台的10.2 百万部原创文学作品、来自第三方在线平台的340 千部作品以及170 千部电子书。二零一八年上半年，平台新增字数达到了217亿。

得益于阅文在提升用户体验方面的不断创新和分销渠道的持续拓宽，公司二零一八年上半年的平均月活跃用户由去年同期的191.8 百万人增长至213.5 百万人。阅文拓宽了移动互联网的分销渠道以触及更多的用户，并继续强化与Oppo、华为、Vivo等主流手机製造商的合作，将产品预装在机型上，例如Oppo Find X 系列、华为荣耀10 系列和Vivo Y67 系列。自二零一八年三月，阅文与中国网络视频市场的领导者－腾讯视频建立了合作关系，将阅文的文学内容嵌入到其视频平台中。

二零一八年上半年，阅文采用大数据分析和对底层算法的优化调整，改进了读者个性化内容推荐系统，强化了平台的社交属性。例如，阅文允许读者创建自己的书单，并向具有类似偏好的用户推荐他们喜欢的书籍。阅文还鼓励读者围绕作家、文学作品和文学人物建立粉丝团体。通过粉丝应援运营，如对喜爱的作家、角色和文学作品进行打赏、评论以及投票等活动，加深了读者和作家之间的互动及沟通。

阅文的版权业务增长显著，版权运营收入同比大幅上涨103.6%。二零一八年上半年，阅文将60 馀部网络文学作品的改编权授予合作伙伴，以供其改编成其他娱乐形式。阅文加大了电视剧及网络剧的投资力度，投资的重点项目包括《庆馀年》和《黄金瞳》，另有8 个项目正在筹备，涵盖了浪漫喜剧、悬疑、冒险、军事等不同题材。在动画方面，阅文之前备受欢迎的联合制作动画纷纷推出了新一季作品，包括《斗破苍穹－第二季》、《全职高手－特别篇》、《CMFU 学院－第二季》和《国民老公带回家－第三季》，产品线中还有10 个动画项目正在开发中。未来，阅文将继续加大对版权改编业务的投资及开发，借助影视、动画、漫画、游戏等多元形式，培养和释放作品潜力。

业务展望

展望未来，阅文将开发更多新的方式来促进用户增长，例如生产与版权作品相结合的图文资讯、短视频等内容来吸引用户；阅文也会继续通过社交和粉丝互动来提高用户黏性；阅文还将加快建立涵盖在线阅读、粉丝运营及版权改编的整体版权开发运作体系，以持续产生更多新的爆款作品。