据国外媒体报道，苹果在2017年4月，在纽约翠贝卡区举行了一次秘密会议，这次会议邀请了一群应用开发者参加。这次秘密会议的主要内容是：苹果要求应用开发者从降价销售应用转向通过订阅租用应用程序。报道称，这一变化的目的是让用户“定期为应用付费，定期为开发商提供资金”。

苹果App Store开创了手机软件业发展的新篇章，是手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，在过去十年，它成了最大的商业成功案例之一。虽然平台内的应用程序和游戏购买价格都很低，但苹果App Store的年收入依然很高，几乎是谷歌Play Store年收入的2倍。

不过很多苹果用户并不愿意在应用程序上花费太多钱，也不会花钱更新应用。所以到2017年，苹果App Store销售总额中的应用购买费用仅占比15%，呈下降趋势。但用户在应用内购买的收入却在不断增长，这些钱主要是用户用来获得软件内增值服务的费用，特别是游戏软件里的虚拟道具、解锁关卡等。这种让用户心甘情愿支付费用的方式，被称为"更能掏空消费者钱包"的一种盈利模式。

然而，苹果公司似乎并不满足于现状，试图推出新的盈利模式。所以在苹果与应用开发者的秘密会议中，苹果希望开发商创造可持续的商业模式，不再一次性出售应用，而是把用户变成客户，用出租应用的方式赚钱，并且酌情提升应用价格。这种按订阅收费的商业模式需要设置多个价位，可以从用户那里持续获得收入。

但这种订阅收费模式让很多网友无法接受，他们表示：这种收费模式就跟在视频网站看电影一样，为了看一部片子，至少要充一个月的会员。很明显，苹果公司已经不满足于App Store平台带来的年收入了，想用用更低的成本换取更高的收益。

如果苹果真的实行这种收费模式，下载收费类应用的用户极可能会大量减少，但由于用户可以随时购买，所以存在一个用户多次购买同一个应用的行为。既然苹果公司会做出这样的建议，利润应该也是很可观的。

不过，中国虽然是苹果第二大应用市场，但中国用户下载的绝大多数都是免费应用。以国人喜欢免费的消费心理来看，这种盈利模式在中国市场能否行得通还是一个未知数。