刘强东曾在其书《刘强东自述：我的经营模式》中谈到如何处理竞争对手。
他表示，市场需要竞争对手，因为如果市场上把所有的竞争对手都打死了，也就是在引诱着周围无数不是同行的企业纷纷进入这个市场。
一方面，没有长期没有竞争对手容易使企业懈怠，另一方面，“新进入者可能带来更多钱，带来更好的创新，在各方面的运营参数都会跟你形成竞争并迅速超过你，所以保护好老二老三也是保护自己。”
刘强东在书中还提到了京东与易迅、新蛋等的竞争，“我们当时大概有三四个月的时间，对易迅的竞争价格没有对应，甚至故意给易迅留一个很好的空间。也正是因为这三四个月暗暗地保护易迅，后来易迅才得以活下来。”
刘强东：保护好行业的老二老三，就是保护自己
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