随着万物互联网时代的到来，跨界打劫和跨界合作早已不是什么新鲜事。从早期的跨行业做手机，再到如今不同行业的巨头玩家纷纷进入和自身主业看上去毫不相干的领域，跨界打劫正变成商业互联网时代的一个最新代名词。而这里面最引人瞩目的就是小米的雷军和格力的董明珠。本身以互联网手机起家的小米，正慢慢变成一个多品类家电的混合体；而身为空调行业巨头的格力则进军智能手机行业已快三年时间，董小姐当年一句“分分钟灭掉小米、超越华为、格力要做世界第一的手机品牌””的豪言壮语至今仍为外界津津乐道。不过从目前来看，董小姐的手机梦貌似遭受了挫败。

就在近日，有相关媒体爆料，华为、OPPO、vivo正准备入局电视市场。消息一出，瞬间引发行业热议。事实上，作为家电巨头的TCL、康佳、海信等企业，目前都已经有数款智能手机。这就很值得让人寻思，表面上几乎毫不相干的企业都对对方的领域产生了浓厚的兴趣，而在如今跨界打劫的互联网时代，谁能更胜一筹呢？相互搅局，谁在降维打击？

在笔者看来，手机厂商和家电巨头之间的暗战是一种相互入侵的商业格局，但要区分谁在降维打击，还需要从如下三方面分析：

第一.从技术层面上讲，普通家电和普通手机目前的制造生产没有太大的技术壁垒，双方所在的行业都已经有比较成熟的供应链解决方案，这就意味着双方在相互入侵的技术层面没有太大困难。具体到各自行业的高端黑科技领域，双方目前都有比较牢固的护城河，这是双方潜心研究的结果，没有任何一家企业能够在短期内突破对方行业的高端技术。因此，在笔者看来，高端技术壁垒是否被打破将决定双方在高端市场中的格局。

第二.和家电巨头相比，笔者认为手机厂商的市场影响力更大，其原因就在于消费者的换机频次大于更换家电的频次。因此广大用户更喜欢将主要注意力集中在手机产品的更新和技术迭代上，这也使得手机厂商在市场营销和品牌推广方面更容易脱颖而出。而对于家电产品，由于消费者的更换频次较低，家电企业对用户的影响力稍微弱些，只要家电能够满足基本的使用需求，消费者是不会花费更多精力来关注其新产品的迭代和更新。这种局面就要求家电企业必须投入过多资金进行市场营销，因此其成本控制可能更高些。

最后.随着移动互联网时代的飞速发展，手机不再仅仅是一个通讯工具，它承载着我们商务、资讯、社交、娱乐等多方面的刚需。也正是如此，手机厂商更容易在消费群体中树立品牌认同感，而家电巨头则很难做到像手机厂商那样，通过互联网营销方式做出一款爆品。因为绝大多数家电产品的功能太过单一，缺少和手机厂商进行差异化的竞争优势。

综上分析，我认为手机厂商正对家电巨头实现跨界打击。手机厂商进军电视行业，家电巨头路在何方？

移动互联网时代的最大精彩莫过于有着各种各样的App来丰富我们的工作和生活。然而，这也是一个信息大爆炸的时代，庞大的信息量已经超过了用户接受的负荷，再加上各种广告和垃圾信息的加持，用户早已产生了审美疲劳。而电视从一开始则作为居家娱乐休闲的方式，其能够让用户的体验更为轻松和舒畅。目前越来越多的年轻人正逐渐回归电视屏，手机厂商正是看到了这一趋势，才决定入局电视领域的。

因此，笔者认为手机厂商进军智能电视领域相对要容易些，但要想在短期内成功进军多品类家电是非常不现实的。就像现在的小米，虽然成立了米家专攻家居IOT市场，但其却广为外界所诟病：是一个贴牌厂商而已。相反，如果家电巨头想在短期内实现手机业务反超，也是极其困难的。除了在品牌和互联网营销方面的短板外，配套的供应链设施以及完善的元器件供应决定着市场扩展的成败。除此之外，前期要想快速获得市场，只能主打烧钱和高性价比套路，而这并非是长久之计。跨界合作，能否实现双赢？

在我看来，手机厂商和家电巨头之间的竞争并非零和博弈，两者完全有能力实现合作共赢的局面。目前智能家居仍处于初级发展阶段，双方都是在极个别品类上才铺开，而这正是两者合作的机遇。如果能够实现跨界合作，共同打造开放的智能家居平台，这个潜力将是巨大的。

在这种合作模式下，手机厂商负责将手机打造为智能家居的中枢核心，而家电巨头则负责开发各类智能终端，从而实现家电品类由点到面的互联互通。与此同时，双方还可以借助顶尖国内互联网企业的大数据和云计算技术，根据不同用户的消费习惯，进行针对性地产品定位和植入。在笔者看来，这样的商业模式在智慧家居领域的发展潜力将是巨大的。结语

在我看来，双方目前要想进入对方的领地绝非易事。对于传统家电企业而言，其十几年苦心经营的线下渠道为其稳固发展奠定了良好基础；而对于手机厂商而言，其多元化的品牌策略和互联网营销模式也不是家电企业一朝一夕能够学会的。就算如小米这样的公司，如今在智能家居领域只能说是在交钱上课，丝毫谈不上有多大进步。其两次入局空调领域而又铩羽而归不正是活生生的例子吗？

因此，整体来看，如果双方真能实现跨界融合，充分发挥各自在行业内的技术和品牌优势，这样无论对手机市场还是电视市场都是一个巨大的共赢。你们怎么看？欢迎留言，交流观点！