在众多消费者眼中，京东已成为了名副其实的“C位”电商。就在今天，京东对外公布了2018年第二季度财报，数据显示，京东第二季度净收入达到1223亿元人民币（约185亿美元），同比增长31.2%，创下单季净收入的新高；与此同时，通过开放赋能，第二季度京东集团净服务收入达到了118亿元人民币（约18亿美元），同比增长了51.0%，继续保持高速增长的态势。不难看出，随着“无界零售”生态体系的逐步发展，京东已成为了品牌方值得信赖的合作伙伴。

京东的“无界零售”到底有何种魔力？在小编看来，对于品牌商而言，“无界零售”在以下三个方面有着外人无法撼动的优势。

首先是场景无限。以往的零售，无论在线下还是线上，都有一个客流或流量的中心。而在无界零售的驱动下，未来的消费场景会变得无时不有、无处不在。甚至京东无人超市、自提柜都可以变成一个消费场景。

举个简单的“栗子”，此前京东与腾讯携手联合电视制造商发起成立了智能大屏联盟，打造定制机型，通过终端+平台形式，将内容与硬件、购物融为一体，把电商服务蔓延到用户中去，让用户可以在任何需要购物的场景下随心所欲地购买。想象一下，炎炎夏日，我们购买商品时，再也不必再专程跑到超市或购物中心，只要对着电视语音控制，就可以随心所欲地购买心仪的商品，将会是何等的惬意。

其次是货物无边。未来，零售存在的形式不再是单纯的以钱易货，“货”的概念会延展成为产品+服务+数据+内容的组合。

去年3月京东智能冰箱横空出世，它与传统冰箱的最大区别在于扮演生活管家的角色，让“冷库”秒变“智库”。依托京东在生鲜商品采销、配送、金融等方面的完整服务，可以为用户提供便捷的食物管理功能，假设我们每个月在食物上的消费是1000元，那么我们可以在智能冰箱上，根据身体诉求匹配相应的货物。而在人体感应传感器、触控显示屏、内置双摄像头、图像识别等技术的加持下，智能冰箱又能变身为健康管理助手，为我们提供精准的健康管理方案。

此外，货物无边也让线上消费场景与线下门店真正实现了互通互联。在今年6月份正式入驻京东商城之后，借助京东大数据、云计算、仓储物流和无限场景等优势，无印良品实现了线上线下消费场景的融合。如果你看中了无印良品的一件商品，不用再专程跑到门店才能买到，而是在京东线上就能下单。同时，在无印良品的线下店，也能直接用京东下单，享受到更大的优惠力度。

最后，是人企无间。未来，消费者在零售活动中不再只是被动的选择者，而是主动参与者。每一个消费场景和每一次消费行为，都可以通过智能终端实现数据化，而不同场景之间的信息也会实现最大程度的数据共享，从而勾勒出一个完整的消费者行为的数据画像，借助人工智能技术，可以让产品的生产、推荐和交付变得越来越精准，人和生产企业之间的关系将变得更加亲密。

就像沃尔玛毫不犹豫地选择京东那样，消费者离店后就无法再次触达的难题，在京东平台上迎刃而解。京东的大数据技术能够帮助品牌门店打通线上线下数据，实现以用户为中心的全时段精准营销与全渠道数字化营销，不但可以为用户提供更贴心的服务，还能够进一步抓住用户的“心”。更重要的是，京东提供的数据报告已成为其实体门店选址、补货、定价的重要参考因素。

由此可见，京东在“无界零售”领域的快速布局，为各品牌的可持续发展创造出了无限可能性。

前段时间，京东还与爱奇艺实现了会员权益的互通，双方会员可以顺畅地实现从购物场景到娱乐场景的切换。一边买买买，一边看延禧攻略中黑莲花女主如何虐暴各种配角，小编想不到还有什么比这更爽的事情了。

运营人员： 董敏 MZ011