第二届中国实体书店创新发展年会在上海展览中心举行。来自全国各省市的新华书店掌门人，出版机构特色实体书店的书业同行聚集在上海书展上，共同探讨“在新零售时代的背景下，如何把握机遇、改革创新、实现实体书店的可持续发展”这一业界普遍关注的热点问题。（8月17日新闻晨报）

建设书香城市，推动市民阅读，实体书店承担越来越重要的责任。如何以大众消费需求为导向，是摆在书店经营中一个不可忽视的课题，实体书店不仅只是一个卖书阅读从场所，更是文化潮流的引领者、全民阅读的承载者、公共文化服务的提供者，因为实体书店体现着城市的文化软实力和文明发展程度。

笔者的一位同事，每个月都会参加实体书店组织的阅读推广活动，他说通过书店邀请名家指导，知道怎么样去选书，又如何来读书，近期有哪些热门书，这家书店成为自己精神生活不可或缺的去处。上海的一些白领青年，双休日往往都把孩子带到实体书店，自己上网，让孩子读书绘画，接受知识的熏陶，感受书香的氛围。书是知识的宝库，蕴含取之不尽的宝藏，给人以知识、思想、哲理、美感等丰厚的养，与人以启迪和温暖，但需要指导和引领，互动和推介，不断拓展阅读范围，吸引更多的市民参与书香城市的行列。中华民族历来把读书作为改造精神世界的基本途径。读书不只是为了获取知识，更重要的是通过读书，懂得如何做人做事，实现思想改造和精神世界升华。

进入互联网和新零售时代，实现实体书店的模式创新和可持续发展，如何让人读书爱书是一个重要课题。要从大众消费需求为导向，优化服务，深化“书店+”模式，大力推进线上线下的融合发展，运用大数据、人工智能等手段，重塑和优化实体书店的营运方式和影响力。

近两年来，一大批有颜值、有品质的品牌书店纷纷落户申城，呈现品牌凸显、特色鲜明、业态多元的特色，通过不断转型升级，实现了业态的复苏回暖和创新发展，在国家扶持政策和上海文创50条推动下，一个布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局具备形成，实体书店建设成为打响上海文化品牌的重要载体。接下去的要求，就是要创新崭新的阅读引领作为，全力谋变，追求发展的可持续性，要以技术手段赋能，以阅读引领为追求，通过融合业态发展，推进空间改造，营造雅致的阅读空间和购书环境，在吸引人们走进实体书店的过程中，深度参与上海文化品牌建设，营造浓厚的社交氛围，要放大阅读推广品牌“全国新书发布会”、“上海故事图书会”活动吸引，着重挖掘海派文化、江南文化出版物样式，借助云平台新媒体的技术手段，用互联网+、文化+和书店+，推出一个新模式，让上海这座国际文化大都市的实体书店，从颜值比拼迈向内涵创新，实现从阅读空间到文化空间，从私人阅读到名人客厅，从阅读场景到生活方式的整体转型，助推实体书店新功能的叠加、新业态的融入，不断满足读者所需，延长阅读长度。

好的书籍，对读者具有天然的吸引力，引导人们走进历史、神交先贤，以史为鉴、见贤思齐，汲取优秀传统文化的丰富营养，领略古今贤者的广阔胸襟、博大气度和崇高风范。实体书店要想保持对读者长久的吸引力，培养阅读人群，就要不断引领阅读，通过有品质有内涵的读物和一系列创新创意活动，去提升读者的阅读修养和内涵，让读者通过参与其中的阅读引领活动，培养更多的高雅情趣、高尚情操和高远情怀，做一个有修养、有品位、有格调的人。