日前,京东发布Q2财报,造成盘前一度大跌7%。
究其原因,主要还是数据不尽人意。数据披露,京东集团第二季度净收入1223亿元人民币,低于市场预期。尤其是京东平台GMV增速(成交金额)为4374亿元,同比增长32.8%。这一数据低于2016年上半年至2017年上半年40%的同比增速,更低于2016年第一季度的GMV55%的同比增速。其实,这是自2017年第三季度开始,京东整体GMV增速连续4个季度下滑。
GMV增速的持续放缓,致使第二季度净利下滑51%,引发市场的担忧不断加深,致使京东股价从今年1月的最高50美元跌到当前的32美元。
不仅如此,就连曾是"金招牌"的6.18,如今也黯然失色,风光不再。
2014年京东6.18GMV增速107%,2015年跌至84%,2016年跌到47%,而今年数据仅为33%,连创新低。而京东的一大竞争对手苏宁的2018年半年度业绩快报显示,商品销售规同比增长44.63%,苏宁易购线上平台实体商品交易规模同比增长76.51%,延续了一季度业绩的辉煌。
8月17日,中国电子商会发布的《2018年1-6月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》,进一步印证了苏宁不俗的业绩,报告数据显示,2018上半年苏宁易购增速均高于行业平均水平,全渠道销售额占比21.8%,居行业第一。
然而,8月2日,赛迪研究院和中国电子报发布的《2018年上半年家电网购分析报告》,却出现了与京东Q2财报数据"打架"的情况。
报告这样描述:"作为线上线下最大家电零售单体,京东在家电网购市场仍以60.5%的份额遥遥领先。"这句话首先让人读起来感觉不够坦诚,怎么个遥遥领先法?京东是线上线下最大家电零售单体吗?众所周知,苏宁是线下第一的电商,当京东还没出生时候,苏宁的线下门店就遍布全国了,如今线下门店近6000家,未来三年要突破20000家。人们很容易就能在街头看到苏宁,而京东呢,线下门店在哪里?从这一句不严谨的表述,不少网友就对报告数据大大问号。两周后与京东Q2财报数据相比,画风截然不同。
为了给数据提供"支撑",报告给出的是很有煽情色彩的理由:"一以贯之的经营思路是京东稳固老大地位的基础,对消费者不断加码服务、与厂商维持开放平等互赢的共生关系、对供应链管理越来越科学,这些让京东的发展不会出现重大失误。"可一些市场分析师却拿京东最大IP6.18举例,他们认为尽管"京东依然对6.18投入巨大,但用户已经对此产生疲态了,用户对于简单粗暴的大促营销已经丧失驱动力。"可以说,京东股价连续52周下跌,是理性的投资者用脚投票的结果。
可以说,当前的大环境对京东守成是不利的,尤其是经济增速呈现"L"型态势,互联网红利期逐渐消失。
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