日前，京东发布Q2财报，造成盘前一度大跌7%。

究其原因，主要还是数据不尽人意。数据披露，京东集团第二季度净收入1223亿元人民币，低于市场预期。尤其是京东平台GMV增速（成交金额）为4374亿元，同比增长32.8%。这一数据低于2016年上半年至2017年上半年40%的同比增速，更低于2016年第一季度的GMV55%的同比增速。其实，这是自2017年第三季度开始，京东整体GMV增速连续4个季度下滑。

GMV增速的持续放缓，致使第二季度净利下滑51%，引发市场的担忧不断加深，致使京东股价从今年1月的最高50美元跌到当前的32美元。

不仅如此，就连曾是"金招牌"的6.18，如今也黯然失色，风光不再。

2014年京东6.18GMV增速107%，2015年跌至84%，2016年跌到47%，而今年数据仅为33%，连创新低。而京东的一大竞争对手苏宁的2018年半年度业绩快报显示，商品销售规同比增长44.63%，苏宁易购线上平台实体商品交易规模同比增长76.51%，延续了一季度业绩的辉煌。

8月17日，中国电子商会发布的《2018年1-6月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》，进一步印证了苏宁不俗的业绩，报告数据显示，2018上半年苏宁易购增速均高于行业平均水平，全渠道销售额占比21.8%，居行业第一。

然而，8月2日，赛迪研究院和中国电子报发布的《2018年上半年家电网购分析报告》，却出现了与京东Q2财报数据"打架"的情况。

报告这样描述："作为线上线下最大家电零售单体，京东在家电网购市场仍以60.5%的份额遥遥领先。"这句话首先让人读起来感觉不够坦诚，怎么个遥遥领先法？京东是线上线下最大家电零售单体吗？众所周知，苏宁是线下第一的电商，当京东还没出生时候，苏宁的线下门店就遍布全国了，如今线下门店近6000家，未来三年要突破20000家。人们很容易就能在街头看到苏宁，而京东呢，线下门店在哪里？从这一句不严谨的表述，不少网友就对报告数据大大问号。两周后与京东Q2财报数据相比，画风截然不同。

为了给数据提供"支撑"，报告给出的是很有煽情色彩的理由："一以贯之的经营思路是京东稳固老大地位的基础，对消费者不断加码服务、与厂商维持开放平等互赢的共生关系、对供应链管理越来越科学，这些让京东的发展不会出现重大失误。"可一些市场分析师却拿京东最大IP6.18举例，他们认为尽管"京东依然对6.18投入巨大，但用户已经对此产生疲态了，用户对于简单粗暴的大促营销已经丧失驱动力。"可以说，京东股价连续52周下跌，是理性的投资者用脚投票的结果。

可以说，当前的大环境对京东守成是不利的，尤其是经济增速呈现"L"型态势，互联网红利期逐渐消失。