上周,三星正式面向中国市场发布下一代旗舰手机产品Galaxy Note9,从性能配置和综合性测评来看,Note9依然延续Note系列的强悍性能,在当前市面上安卓阵营手机中,Note9的性能算是很感人了。但是,Note9的价格更感人——6GB+128GB售价为6999元,8GB+256GB售价为8999元。
毫无疑问,这样的定价给这台三星旗舰产品在中国市场的销售蒙上了阴影,有网站做的调查显示,超过80%的人认为这样的定价让他们不考虑购买Note9。事实上,自从Note7爆炸门事件后,三星手机在中国的发展已经蒙上了阴影,2016年开始,三星手机在中国市场的份额一路下跌,至今年第二季度,三星手机在中国市场的份额已经不足0.8%。
回想2013年前后,三星手机在中国处于鼎盛时期,豪夺超过20%的市场份额,可谓是日进斗金、年收千亿。到今天,三星手机在中国已经辉煌不再,二季度销量已跌至700万左右,据三星二季度财报显示,三星电子第二季度移动部门(手机终端)营业利润跌至2.7万亿韩元(折合人民币165亿),而来自中国市场的利润估计不超过10亿元。
三星手机在中国市场的断崖式暴跌走势让人唏嘘不已,与此同时,中国本土手机品牌强势崛起,华为、OPPO、vivo、小米等迅速成长为与苹果分庭抗礼的巨头,在这样的背景下,三星手机在中国的发展算是积重难返,这一点基本可以盖棺定论了。
但是,谁也没想到,三星在中国上演了一出“失之东隅,收之桑榆”的好戏——手机上丢失的市场和利润,从芯片上赢回来。
近日,据韩联社报道,三星电子上半年在华销售额约1673亿元,在全球占比中达到32.7%,首次突破30%并且首次超越美洲成为三星第一大市场。而这1673亿的销售额中,绝大部分来自于存储芯片的销售,报道中指出“中国大型IT企业对三星存储芯片需求旺盛”。
非常有意思的是,报道引用了三星公司发布的报告显示,三星电子上半年最大的客户分别是苹果、德国电信、香港电子科技以及华为。其他客户名单在报道中没有明确提到,但可以估计,紧随华为其后的肯定就是OPPO、vivo和小米等国产品牌厂商,因为在存储芯片上,三星电子几乎处于垄断地位。
今年第二季度,三星芯片部门营业利润高达11.6万亿韩元,是手机部门利润的4倍多。在芯片业务的助力下,三星集团近年来的营收和利润率创新高,丝毫没有受到手机业务的颓势所影响。
所以,是不是可以这样理解?以前,三星的存储器、屏幕等组件产品通过组装起来,形成整机卖到中国市场,挣得盆满钵满;现在,三星手机卖不出去了,三星变换了一下法子,将芯片、屏幕等组件单独卖给中国厂商,然后中国厂商组装成整机卖给中国市场用户,三星依旧挣得盆满钵满。
在这一点上,中国手机厂商不得不服啊。
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