国产品牌也好，外来品牌也罢，在过去几十年间，从功能机时代到智能机时代，整个行业几乎发生了翻天覆地的变化，那么曾经笑傲江湖、称霸一时的手机巨头很少能够在波涛汹涌的历史洪流中安然无恙，功能机时代的摩托罗拉如今沦为联想子品牌，因为Motorola P30的发布被外媒痛批为“史上最无耻的抄袭者”；诺基亚经历了一系列的起起伏伏，如今回归HMD逐渐气色；波导品牌化身传音，在非洲混的也算是风生水起。

不过今年我们要说的是昔日被苹果、三星仰望的国产手机品牌领导者HTC。今年5月25日，中国台湾智能手机厂商宏达国际电子股份有限公司正式发布了新一代智能旗舰手机HTC U12+，6月12日正式发售，售价5888元。

我们简单来说说这款手机，在整个行业纷纷买入「刘海屏」的大潮中，HTC U12+依旧坚持着18:9全面屏，可以说是一个不折不扣的「异类」，我们不过多谈其配置，高通骁龙845，配备6GB内存+128GB存储，电池容量为3500mAh。而其最大的卖点则是边框触控技术和其出色的拍照技术：后置1200 万+1600万像素双摄，主摄CMOS为索尼IMX363，像素尺寸1.4μm，f/1.75光圈，支持光学防抖，HTC U12+在DxO Mark评测总分103分，仅次于华为P20 Pro，是全球双摄手机中得分最高的（超过华为P20）。

不过就是这样一款手机，在开售之后并未获得消费者的认可，在国内电商平台京东的HTC手机京东自营官方旗舰店评论量仅仅只有600+评论，按照整个平台的评论/销售比估算大概也就几千部，整个销量的惨淡程度不言而喻，唯一能比这部手机还惨的大概就只有海信（Hisense） H20 异形全面屏手机了（目前京东评论仅有10+条评价）。

日前，HTC手机京东自营官方旗舰店，京东Plus会员可以5388元的价格入手这台旗舰，领券立减200元，到手价5188元，换句话说，比首发价便宜700元，同时还有满额赠券与赠品活动，不过目前看来似乎并没有有效拉动销量。

HTC U12+之所以卖的如此惨淡很大程度上源于其价格定位过高，在与大陆手机品牌小米、华为、OPPO、vivo、一加相比没有明显优势，但价格几乎高于其两倍，加上在大陆地区售后服务水平远不及友商，所以消费者纷纷避而远之。

根据8月7日，HTC公布的Q2财报来看，2018年第二季财务，HTC公司营业收入为新台币68亿元（约合人民币15.25亿元），毛利率为2.7%；营业净损为新台币34亿元（约合人民币7.63亿元），营业利益率为-50.7%，税后净损为新台币20.9亿元（约合人民币4.69亿元），每股税后亏损为新台币2.53元（约合人民币0.57元）。

对于如今的 HTC来说，VR头盔业务是其最为拿的出手的业务，或许就像国外之名科技网站Venture Beat的专栏作家埃米尔·普罗塔林斯基所说的那样：HTC应该放弃智能手机业务，专注于VR领域，才可能赢得一线生机。

那么你们觉得为什么消费者对HTC U12不感冒呢？又是谁该为HTC的没落买单呢？

我是爆侃哥，和你聊聊我想说的科技、互联网趣闻，或许不专业，但希望有所价值！