编者按：

2018-2019年是中俄地方合作交流年。今年也是上海、圣彼得堡友城结好30周年，为此，“上海日”活动于8月在俄举办。上海市外办及黄浦区商务委、黄浦区外事办组织老字号和创新品牌企业举办“上海商业品牌文化魅力行”展览，展示上海的经典品牌、传统技艺和城市文化，践行“一带一路”倡议，增进友谊与合作。

为此，我们专程采访了这些品牌及企业，深入领略上海品牌文化的魅力。

作为此次上海商业品牌文化魅力行活动的参展方与策展人，德庭（上海）文化发展有限公司的董事长邵毓挺，特地接受了我们的采访。

他始终认为，老字号品牌是上海购物的重要基石与上海文化的切实承载，老字号鲜明的身份标识是能够影响一代人的精神符号，同时也是上海文化落地的精神密码，代表着上海城市商业文明发展的进程。

德庭（上海）文化发展有限公司董事长邵毓挺接受采访

邵毓挺，出生于南市老城厢的一个书香门第，受祖辈的影响，一直对上海的老文化、老字号有着强烈的兴趣，“我认为上海文化是有鲜明的个性的。上海人的契约精神也好，做事态度也好，我相信这都是上海文化的一种集中体现。”

15年以来，邵毓挺收藏了近15万件藏品，在不断探索和梳理挖掘的过程中，邵毓挺愈发地迷恋上海文化。为此，他创立了德庭文化与十六盏味业，“作为一个土生土长的上海人，我觉得有责任有义务把上海文化归纳、总结、传播，通过我们公司可以更好地再造、再现并且传播。”

德庭文化的藏品– 电影海报

德庭文化老上海文创系列产品

德庭文化，在其行业内有着区别于其他企业的独特性。它是目前唯一一家专注于老上海文化和海派文化，并以此为导向的综合性文化产业公司。有浩瀚的老上海资源库，收藏并梳理了大量老上海文化藏品，并以此为文创源泉，开展各类展会策划、商务策划、文化项目……同时结合创意再创造、衍生富有上海特色的文创产品。

其旗下品牌“拾食记”以美食文化为专业使命，曾与政府机关、老字号品牌、国内五百强及世界五百强等知名企业有过合作，陆续开展了“舌尖上的浦东机场”大型全年系列文化活动、大世界大型文化活动及产品文创……具备国际大型活动组织、策展、运营能力。

“十六盏”产品系列

“对老上海文化的挖掘，在现实中也迸发出了非常大的企业价值和魅力。”邵毓挺介绍道，除了老上海文创产品的投入开发，老饕餮的执念让他把自己对海派文化、时尚与美食的理解也注入到了饮食创业中。

关联品牌“十六盏”，融合了海派文化的创新上海味道，也是享誉沪上。连续两年获得上海旅游特色产品，品牌进入许许多多特色电商渠道及线下地标商业渠道。

老上海明信片

老上海广告

邵毓挺透露，此次上海商业品牌文化魅力行活动，德庭文化还另外策划了一场别出心裁的上海文化视觉展，邵毓挺精选了三个板块的私人藏品内容：老上海月份牌系列、老上海明信片、老上海广告系列。尤其是老上海月份牌，他认为这是上海视觉文化史与广告史研究的重要对象，“从苏州的桃花坞版画，到上海城隍庙的旧校场年画，从木版水印到石印技术，再过渡到上海的这些月份牌广告，到后面其他的产品广告，这是一个很完整且清晰的上海视觉文化的发展脉络。”他希望也能借此机会，把上海文化的一个角落带到俄罗斯去展示。

海派文化、海派人文、海派艺术都是能代表中国走向世界的，特别是上海老字号的产品、技艺、精神，对于打响上海四大品牌有着积极的意义。邵毓挺表示，德庭文化扎根于“老上海视觉文化”的领域，未来能够外延的空间很大，“为再造看得见、可阅读、有温度的海派文化，我们需要一起努力。”