→鯡主餾呿ロ那孒 ˇ ( 火星文 , 意为 : 非主流去哪儿了 ) ? 火星文诞生 18 年后 ," 非主流 " 这个名词几乎从互联网消失了。

尽管血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd 这些 " 新人类 " 语言依然层出不穷 , 但很少有人会再用 " 非主流 " 这个略显贬义的概念将它们一概而论 , 而是划分出二次元、饭圈等不同圈子 , 圈子背后更是孕育出庞大产业。

像上个月网上突然流行起一只 " 鸭子 " 的表情包 , 由于 " 鸭 " 和 " 呀 " 谐音 , 可以把 " 一起冲呀 "" 不想动呀 " 等抽象话语化成 " 一起冲鸭 "" 不想动鸭 " 等萌萌的鸭子形象。很快 , 专门做创意设计的淘宝店 " 歪瓜 " 就根据网友随手 P 的鸭子表情设计了原创的 " 一起冲鸭 " 形象 , 做成背包 , 还配上自己设计的漫画故事大受网友欢迎。

消费者在买了背包的同时 , 会把自己对 " 一起冲鸭 " 背包的改造也发上评论区 , 新的创意就再度引起热议。

一直鸭子的演变 : 从 " 冲鸭 " 的表情包 " ( 左上 ) 到 " 歪瓜 " 原创设计的 " 一起冲鸭 " 背包 ( 右上 ) 和形象 ( 左下 ) , 再加上网友对 " 鸭子 " 背包的创意改造 ( 右下 )

放十多年前 , 火星文、颜文字、二次元之类 " 小众的流行 " 大多只停留在聊天记录、签名框里 , 但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。再通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们 , 引发追捧、互动 , 进而爆发出巨大的商业能量 , 满足了 90 后、00 后充满个性的消费需求。

从 " 非主流 " 到特色市场的塑造 , 淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能 , 正创造出一个个 " 凶猛 " 的新物种。

到今年 , 最小的一批 90 后也全部成年 , 当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人 , 正成为新一代消费者的中坚力量。

随着 90 后的成长 , 曾经的一些亚文化开始崛起 , 二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受 , 两相结合 , 便催生了特色市场的繁荣。

对于消费者出现的这一新特点和新需求 , 淘宝做出了最早的回应和引领。

早在 2006 年 , 淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系 , 赋予商品更多的文化内涵。而在移动互联网转型的背景下 ," 内容 " 更成了淘宝 " 进化 " 的重要方向。2016 年 , 阿里巴巴集团 CEO 逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向 :" 社区化 "" 内容化 " 和 " 本地生活化 ", 这些都切中新一代消费者的特质。

当前淘宝的 " 内容升级 " 已到收获期 , 去年 , 淘宝上注册达人超过 150 万 , 其中认证达人达到 3.5 万。达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品 , 并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术 , 淘宝上的特色商家们能和粉丝充分互动、交流 , 形成社群 , 建立并维系情感纽带 , 更好地满足消费者的个性化需求 , 不断培育扩大 " 新物种 " 的用户市场。

而个性化推荐更帮助人们发现新奇好玩的消费场景 , 在淘宝上找到 " 发现的乐趣 ", 进一步创造需求。

这种基于内容的互动 , 更让 90 后消费者深入参与到特色商品的创造中。事实上 , 年轻人在网上创造的新奇热点 , 正构成了特色商品产生的起点。哪怕是一些很 " 老 " 的东西 , 也能在 90 后的创造之下变成新的潮流。 ( 陈胜腾 )