根据最近腾讯2018年Q2财报披露：微信和WeChat合并月活跃帐户达10.58亿，小程序日活用户超过2亿。由此可见，小程序的风口已经来了，并且大有兴盛之势。今天我们就来聊一聊，微信小程序裂变营销到底怎么玩？

要成功地做好一场微信小程序营销，首先，我们要知道小程序设计遵循的3个核心原则：

一、简单

在功能方面，小程序的功能不需要太复杂。既然说了是“小”程序，就要精简功能。一个游戏小程序，就不要加入社交账号绑定或商城购买道具之类的功能，用户没有这么多耐心去探索。

在页面设计方面，不要企图做得和APP一样华丽。每个页面设计一个按钮，让用户按照容易上手的路径往下走，用户才会去传播。

二、裂变

裂变，其实就是分享。首先要想一个让用户愿意分享的机制。比如，玩游戏玩到很高分的时候输了，分享一下就可以复活，用户肯定愿意分享。

小程序的获客成本很低，这是因为用户的社交关系很容易传播扩散。想抓住这个机遇，可以尝试在每个页面都加入分享的按钮，引导用户去分享。

三、场景

设计合理的小程序，裂变效率是很高的。但是它也有缺点：留存率低。用户可能用完一次或几次后，就再也不会使用这个小程序。所以在设计小程序的时候，要考虑用户的使用场景。比如用于公交出行的小程序，使用场景的持续性很强，频率也很高。

有一个小技巧，就是去看手机应用商店看应用的场景类目。如果一个APP能够做到百万级的日活跃度，则可以把它改装为小程序，留存率通常不会太低。

目前，市面上常用的小程序玩法主要有5种：

1、集字：最初由支付宝在春节时推出，现在很多小程序也在模仿这种玩法。

2、收集碎片：集字的类似玩法，通过收集碎片来抽奖。

3、复活：参考“跳一跳”和“最强弹一弹”就知道是什么了。

4、好友助力：拼多多的拼团和砍价就是典型的玩法，还有可以邀请好友拼团以更低的价格获取课程等。

5、红包：涉及实际利益的小程序裂变效率都很高，缺点是前期需要投入一定的成本。