58速运改名快狗打车并不简单

58同城,一个神奇的网站,那么这家神奇的公司,近日将旗下的58速运,硬生生改名为快狗打车,这让司机很不满,司机认为这个名字一语双关,对司机和乘客都有骂人的味道,有人则认为这家公司在作死,到底是神奇还是作死?笔者认为这件事情并不简单,且听一一道来。

企业改名一般基于三个原因:

一、战略升级和市场扩展

滴滴打车改名为滴滴出行,就是因为市场扩展,滴滴逐渐涵盖了出租车、专车、快车、顺风车、代驾等出行方式,需要战略升级,滴滴已经发展为全球最大的出行平台。

汉庭酒店集团改名华住酒店集团,则是战略升级,多品牌布局,汉庭是经济型酒店,而华住涵盖了高中低端酒店,有禧玥、全季、星程、桔子水晶、汉庭、海友等,汉庭成为华住旗下的一个品牌,华住酒店集团已经成为全球第四大酒店集团。

这就好比皇帝登基,一个人升官发达了,显然之前的名字已经不能代表身份和地位了。

二、重新定位和形象升级

淘宝商城改名天猫,就是想摘掉淘宝假货的帽子,走精品店的概念。

ofo共享单车改名ofo小黄车,品牌形象大大升级,加深了用户心中的品牌感知度和印象。

这就好比一个人混的不是太好,找个大师改个名,改改运。

三、业务剥离和独立运作

很多人可能不知道,猫眼电影就是当初的美团电影,猫眼独立运作之后,迅速成为行业独角兽。

滴滴出行现在也剥离了专车,改名礼橙专车,面向中高端商务专车群体。

快狗打车改名也是因为这个原因。

这就好比成人礼,小孩长大了,总不能还是叫大毛、二狗,得有自己的名字,说不定这孩子比父母还有出息。

企业改名需要注意四个关键:

一、尽量微调和改造

改名的风险很大,毕竟用户已经有了固有认知,改名不成功对企业将造成很大伤害,滴滴出行和ofo小黄车都是巧妙的在原有基础上微微改造。

二、增加辨识和传播

天猫、飞猪、搜狐、搜狗、蚂蚁,这些互联网app,放在一起就像进了动物园,其实是为了更好的传播。

三、及时公关和广告

改名之后,一定要对外有合理的解释,做好新的广告宣传。

四、制造话题和争议

麦当劳将公司改名为金拱门,就在网络上引起了很大争议,有人吐槽才会有人关注。

那么显然快狗打车也是一次话题营销,改名之前融资达2.5亿美元,有理由推测,这只不过是58集团自导自演的一次品牌营销套路。

你有被套路到吗?

发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章

'); })();