58同城，一个神奇的网站，那么这家神奇的公司，近日将旗下的58速运，硬生生改名为快狗打车，这让司机很不满，司机认为这个名字一语双关，对司机和乘客都有骂人的味道，有人则认为这家公司在作死，到底是神奇还是作死？笔者认为这件事情并不简单，且听一一道来。

企业改名一般基于三个原因：

一、战略升级和市场扩展

滴滴打车改名为滴滴出行，就是因为市场扩展，滴滴逐渐涵盖了出租车、专车、快车、顺风车、代驾等出行方式，需要战略升级，滴滴已经发展为全球最大的出行平台。

汉庭酒店集团改名华住酒店集团，则是战略升级，多品牌布局，汉庭是经济型酒店，而华住涵盖了高中低端酒店，有禧玥、全季、星程、桔子水晶、汉庭、海友等，汉庭成为华住旗下的一个品牌，华住酒店集团已经成为全球第四大酒店集团。

这就好比皇帝登基，一个人升官发达了，显然之前的名字已经不能代表身份和地位了。

二、重新定位和形象升级

淘宝商城改名天猫，就是想摘掉淘宝假货的帽子，走精品店的概念。

ofo共享单车改名ofo小黄车，品牌形象大大升级，加深了用户心中的品牌感知度和印象。

这就好比一个人混的不是太好，找个大师改个名，改改运。

三、业务剥离和独立运作

很多人可能不知道，猫眼电影就是当初的美团电影，猫眼独立运作之后，迅速成为行业独角兽。

滴滴出行现在也剥离了专车，改名礼橙专车，面向中高端商务专车群体。

快狗打车改名也是因为这个原因。

这就好比成人礼，小孩长大了，总不能还是叫大毛、二狗，得有自己的名字，说不定这孩子比父母还有出息。

企业改名需要注意四个关键：

一、尽量微调和改造

改名的风险很大，毕竟用户已经有了固有认知，改名不成功对企业将造成很大伤害，滴滴出行和ofo小黄车都是巧妙的在原有基础上微微改造。

二、增加辨识和传播

天猫、飞猪、搜狐、搜狗、蚂蚁，这些互联网app，放在一起就像进了动物园，其实是为了更好的传播。

三、及时公关和广告

改名之后，一定要对外有合理的解释，做好新的广告宣传。

四、制造话题和争议

麦当劳将公司改名为金拱门，就在网络上引起了很大争议，有人吐槽才会有人关注。

那么显然快狗打车也是一次话题营销，改名之前融资达2.5亿美元，有理由推测，这只不过是58集团自导自演的一次品牌营销套路。

你有被套路到吗？