瓢嘴的老罗是寂寞的

老罗在发布会结尾说手机产业很快就进入了夕阳阶段,从某种程度上,我是同意这一观点的。但是这并不意味激进就是正确的,并不意味伟大情怀会战胜市场,新品的外观没有更多改变,配置未能突破价格局限,一嘴带过这两个板块儿的老罗,重点讲了软件层面。那些他觉得非常亮眼的“创新”,一定程度上在昭示他的寂寞。

瓢嘴面对质疑,进两步退一步

按照传统,老罗是会重新定义发布会时间的、按照传统,外观和配置环节他会一带而过。但是20号这次发布会,却罕见看到了老罗瓢嘴。

现场设备事故可能是原因,TNT备受质疑可能是原因,但这不是根本原因。在发布会结尾,老罗推心置腹时说票只卖出去了一半,虽然被总结为短时间在北京开发布会所造成,但是我们能从R1销量惨淡、TNT预定人数惨淡上看出,老罗的激进遭受到了反作用力。

大家似乎对这个人开始失去兴趣了,他的激进有点脱轨了。即便是半年内在北京连续三场相声有影响,但是我觉得只是其中一部分。

从锤子不屑比较的友商身上,我们也能看到类似的现象。魅族Pro 7高端化尝试告败之后、小米疯狂扩张产线时期,都遭遇了关注度的迅速减弱。

本质上,大家都不傻。大家明白产品本身之外的营销行为都是附加价值,假如产品走向了期望之外的道路,大家会对品牌产生突兀的认知,关注度也会自然降低。

而这次TNT从搭售1万块显示器,变做可外接其他显示器、优先培养用户,其实正是不久前魅族16策略的翻版。Pro 7高端化告败之后,只能用压价、良心配置逆向赢得关注度了。

这种做法其实在互联网世界很常见,不过这是线上服务产品成熟后变现的模式。Facebook 最初上线广告服务时,就故意激进、侵入。遭受用户不满后,那些基础的广告服务得意幸存、达成了实际目的。用户以为自己赢得了捍卫战,却不知道这是故意设计的。

在Facebook这,算得上是一种转移视线的高明手段。不过在硬件领域,就连苹果也无法抵御差评带来的威胁,只得放低姿态努力优化体验。

说实话,TNT产品退这一步仍值得商榷,它的价值更在于实验,而非老罗主张的生产力替代。这种产品,小公司尝试的成本远比大公司更大,像Google这样的企业,ChromeBook 和 Pixel平板生来就做好了失败的准备,而锤子这样的厂商做TNT,根本上还是在和命运做对赌。

我很早就说过,锤子如果是kickstarter上的公司,这样做没有问题,但是这是一家业界企业,不成熟之处必将会面临教训,且成本高昂。

理想是寂寞的,做事是困难的

老罗时常吐槽那些业界大佬CEO的做事方法,也不屑传统产业的庸常,但正是这些人做了理想主义者不愿意做的事。

雷军没有理想吗?余承东没有理想吗?我觉得不是的。人跟人的层次是不同的,理想同样如此。撇开那些空洞的营销话术不说,小米的低价手机从本质上重写了行业的秩序,让行业追求透明度成为了基本;华为从商务市场勾划了国产品牌档次上探的范本,反过来用营收投入芯片和技术研发,也带动了其他品牌的步伐。

这些可以说都是市场行为,但是实干和成绩却可以让“理想”二字更加掷地有声。

锤子和老罗的理想是什么?“因为我起步晚,我是文青有人文情怀,所以我要扬长避短改写秩序”、“因为我有流量和话题度,所以我要让消费者为我的‘前瞻’买单”、“因为我心浮气躁,没有耐心做那些基本繁琐的东西,所以你要理解我的苦衷”……

不胜枚举之下,亦有相对应的反作用力,让老罗受挫。受限于其本性,他看不到自身的这些东西,反而成为了见证自己坚持不懈的证据。

一定程度上,老罗是寂寞的。一次次站上台、满头大汗倾吐情绪,我能看到他真性情的一面,甚至我愿意跟这样的人交朋友。

但是,当他为了喝彩而失去客观判断,无法面对冷静下来的评判时,我又为他感到抱歉。

他更适合做创造力方面的工作,就像早期做讲师、博客主站时他的出色历史一样。但是手机这一行业,“不像个生意人”的自嘲却无法弥平那些不足。

这次系统版本更新,再次拿出新东西的老罗,还是没有突破自身的局限性。“无限屏”炫酷概念背后,仍存在我上次说过的问题———试图将PC操作逻辑带入手机上。

“无限屏”在某种层面上,是场景受限的多任务切换功能,可以在切换App、搜索比价时起到效率提升。但是在地图导航、搜寻App时,却是反直觉的。

手机上用地图的缩放、拖动,在主屏幕滑动点按使用App是长期训练的行为,其内在逻辑是聚焦、熟悉,而“无限屏”则是发散、浏览模式进行操作,这其实是不高效的。

而在战略层面大胆提出自主研发操作系统、自夸设计不过时、鄙夷外界“抄袭”自家理念,其实正是老罗钻牛角本性最可怕之处。他的理想主义遭遇了现实的骨感,所以他不去面对接受、反而去逆反一条路摸到黑,这最终的伤害只有自己承担。

就算其他厂商不堪,是换壳为本、是迎合受众随大流卖外观,但并不代表这是错的。在美国企业垄断核心技术和标准的情况下,你不套用PC产业的做法,最终还是自己的损失。

因为你的不稳,就是对方捡漏的机会,那些“没理想”的企业有了践行理想的机会,做出了好的产品,你不是同样点赞了吗?

老罗如果是搞艺术的,真正的相声表演艺术家,那么我无论如何都要去支持,但是涉及到严肃的商业问题,我只能说抱歉了。

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