8月21日，旭日大数据发布的上半年全球手机市场报告显示，今年第一季度，全球手机出货量同比下滑8.9%，二季度小幅回升涨幅2.7%。其中，中国智能手机市场出货量同比下滑达12%，成为拖累全球市场下滑的主因。然而，与手机市场总体低迷形成鲜明对比的是，排名头部的手机品牌加速收割市场，呈现出强者愈强的趋势。第二季度，全球手机TOP7厂商合计市场份额约为75.8%，瓜分了全球接近八成的市场份额。

其中，华为（包括华为手机和荣耀手机）表现最为强势，今年第二季度全球市场份额达15.1%，相比之下苹果则由第一季度的15.5%下滑至13.9%，这也是华为出货首次超越苹果，跻身全球前二，堪称国产手机进击全球的里程碑事件。

显而易见，在强劲的竞争压力下，传统手机巨头的位置开始出现动摇，甚至被超越，而国产手机品牌正在改变中国乃至全球的市场格局……

中国市场上演“五国杀”，荣耀逆势崛起成全球增速最快品牌

受换机潮结束、用户需求低迷影响，今年第一季度很多国产手机品牌在中国市场的出货量出现了明显下滑，OPPO、vivo跌幅分别达到34.5%和22.3%。到第二季度，国产手机“五国杀”正式上演，三星不见踪影、苹果滑至第六，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中国手机市场81.4%的份额。

国产品牌图谋海外

中国市场需求放缓，国产手机品牌纷纷把目标转向海外。旭日大数据报告分析，欧洲与印度成为中国手机品牌今年出海的首选目的地。其中，人口达1.46亿、人均GDP排名全球第12位的俄罗斯市场成为欧洲的兵家必争之地。

第一手机界研究院报告显示，在电子消费领域，2017年俄罗斯智能手机销售量较2016年增长6％，达到2840万台。据专家指出，这是一个创纪录数值。销售额增长了17.3%，在过去一年中零售商出售了价值3860亿卢布（约合人民币440亿元）的移动设备。

而就在今年第二季度，中国手机品牌在俄罗斯市场的市场份额接近一半。出货量TOP5厂商中，有三家来自中国，分别是荣耀手机、华为手机和小米。

除了欧洲市场，印度则被成为“第二中国市场”，极低的智能手机渗透率成为了手机市场的下一个蓝海，是每个品牌厂商角逐的对象。报告显示，2017年，中国品牌以快狠准的方式成功快速占领市场，小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入，超越了以往的先进者。

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