国家二胎政策的全面放开，直接刺激了中国母婴市场的大爆发，作为母婴市场其中一个重要板块的母婴电商跟着水涨船高，市场规模有突破万亿大关之势。据比达咨询最新发布的《2018年第2季度中国母婴电商市场研究报告》显示，母婴电商市场已从疯狂厮杀状态逐步回归理性，竞争格局越发明朗，但竞争也越来越残酷。
在母婴电商领域，贝贝一家独大，市场份额以及用户规模一直领先，蜜芽紧随其后。据比达咨询监测数据显示，2018年第2季度母婴电商APP月均活跃用户数上，贝贝以671.9万人排名第一；蜜芽排在第二位，为166.1万人。贝贝以“大干快上”为发展秘诀，紧追新热点，业务持续更迭，不断开拓留存用户。而蜜芽，大力发展线下，打通线上线下环，增加用户群体。
近几年来，奶粉、药品、疫苗等问题事件层出不穷，牵动着中国万千家庭尤其是年轻父母的神经，线上看不见产地来源摸不着材料品质的母婴用品的质量更是令人担忧。据比达咨询监测数据显示，用户使用母婴电商APP网购母婴产品时最关注的是商品的质量问题，占比75.8%；其次才是价格问题，占比62.3%。
针对母婴电商用户群体的调查结果显示，女性用户是主流，占比85.7%；且用户年龄集中在26-35岁，占比83.1%。年轻妈妈是母婴电商消费主力军。
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