在中国互联网的版图上，有个很神奇的存在，那就是京东刘强东的老家——江苏宿迁。记住了，不是北京亦庄。

在宿迁，坊间流传着这样一个当地人都应该知晓，外地人到了宿迁都应该掌握的常识：这里有两大名人，一个是项羽，另一个就是刘强东。

寒门学子刘强东，一路走来，确属不易。他创办京东后，历经磨难，走上人生巅峰，迎娶白富美。这是一个很立志的、颇具有早年美国梦色彩的成功案例。

在京东一路壮大的路途中，从江苏走出的企业家刘强东，心头却始终萦绕着一个江苏同乡的身影，那就是把大本营安在南京的苏宁老板张近东。

有媒体把苏宁京东的对抗，比作"双东会"，就是讲两位大佬的明争暗斗。相比起张近东的低调内敛、不怒自威，开启网红模式的刘强东，在公关传播上屡建奇功。以至于有人推测，正式因为老板给力，京东公关部肯定节省了不少品牌投放费用，还能频频上头条。

正可谓言多必失，出来混总是要还的。当刘强东凭着哪里热闹往哪凑，语不惊人死不休的冲劲，一跃成为今日头条大V时，有些细心的吃瓜群众，开始了翻旧账、拉清单。

什么仇什么怨，战报也成敏感源

最近的一次翻旧账，就在8月20日，苏宁818落幕的当天。苏宁易购副总裁田睿发布的一份战报，就像注入好事网友体内的兴奋剂，瞬间引发外界对于一件发生在一年半前的舆论风波的再回顾。其实，这份战报也没什么太特别的，只是苏宁易购大润发门店的818盘点，宿迁沭阳店单日销售额最高。只是宿迁，成为挑动苏宁和京东之间话题的敏感源。

说到这里，喜欢围观的吃瓜群众，应该能记起，2017年春节刘强东衣锦还乡，因为"言论不当"，被央视财经《遇见大咖》播出后，与苏宁侯恩龙产生的一次隔空对战。

当时，宿迁人民的儿子刘强东是这样说的：在其老家宿迁还存在着苏宁的门店，这是京东的耻辱。为了把苏宁赶出宿迁，刘强东放话要买断苏宁在宿迁的广告位置，"买断五年的，一直到苏宁撤离宿迁为止"。

节目播出后，苏宁的侯恩龙坐不住了，当即在微博上回击：苏宁的店数量越开越多，体验越来越好，从苏宁生活广场到易购直营店等，全国已经近4000家。还好刘总去的地方不多，宿迁还不是一个很大的的城市，就已经感到耻辱了，如果去更多的城市、更繁华的地区看看，岂不是活不下去了？世界那么大，看了又耻辱，不看又难受，刘总还是好好活着吧。

苏宁张老板对于刘强东的这番言论，都懒得回应。但侯恩龙与刘强东的这一来一回，当即成为那年春节的热点。

另一种"马岛战争背景下的阿英球赛"

就像一些历史的渊源，在足球赛场上，阿根廷对战英国的比赛总是被外界解读外火药味十足。仿佛每一次阿英比赛，都是马尔维纳斯群岛战争的延续。

其实，在商业世界，何尝又不是如此？

就在2017年的那次刘强东衣锦还乡事件后，此后的一年多时间内，苏宁在宿迁当地的一些动作，都被外界解读为不同于其他地方的"复仇之战"。尽管在苏宁看来，那些都是再正常不过的经营活动，但网友们向来是看热闹不嫌事儿大。

尤其是今年以来，苏宁在宿迁的布局加速，力度也在加大。例如——

2018年1月9日,在苏宁易购年货节发布会上,一位来自宿迁的"鸡蛋女孩"阿虫的扶贫故事,感动了全场的人。

2018年2月5日，苏宁在江苏宿迁地召开未来3年攻略发布会，中国移动、中国电信、格力、美的、海尔、华为、蒙牛等80余个品牌出席。会上宣布，至2020年，苏宁宿迁区域全渠道全产业规模预计突破50亿，门店数增值200家。

2018年3月，宿迁龙凤街上的苏宁宿迁来龙直营店迎来了一周年庆。据报道，活动现场热闹欢乐，围满了前来活动购物的居民。

……

我还记得，年货节发布会上，侯恩龙讲解苏宁帮宿迁女孩卖鸡蛋的故事时，立即有媒体朋友发了朋友圈，"苏宁把扶贫工作做到了宿迁……"一串省略号意味深长。

其实，苏宁内部人士透露，发布会前找素材只是恰好找到了这个来自宿迁的案例，并无针对谁的意思。

衣锦夜行留芳名 膨胀使不得

尽管继侯恩龙怒怼刘强东后，苏宁并未再就自身在宿迁的发展，有过对标京东的行为。但是，我们不难看出，在拉动当地经济发展，快速抢占市场方面，苏宁一直憋着一股劲。

有数据显示，截至目前，苏宁已经在江苏宿迁区域分别布局了7家常规店、4家大润发店、22家直营店和9家零售云精选店共计42家。

不仅布局多，宿迁当地消费者对苏宁的支持也不小。苏宁易购副总裁田睿在发布战报时称，远亲不如近邻，感谢宿迁父老乡亲的热情，在身边的服务才是真爱。

今年大润发首战818，其中，苏宁易购大润发店宿迁沭阳店销售同比增长高达2167%，当天销售额位列全国近300家合作门店中的第一位。

这个第一，对于苏宁来说意义非凡。一方面，和大润发的合作渐入佳境，出色的战绩，提振了士气，为双方在大快消等其他领域的合作，迅速扫清障碍。另一方面，那就是经营之外的意义，在刘强东一直自认为是自己地盘的区域，苏宁依然成绩喜人。

与此同时，在宿迁当地，苏宁投放的广告也和门店布局一样随处可见，并没有出现所谓"京东买断宿迁广告位五年"的情况。

优质服务，成为吸引消费者的法宝，而这也是两家企业之间竞争的根本。想要靠地缘情节，绑架普通消费者，并不符合现代商业竞争的法则。

所以，在这里也劝一下刘强东，衣锦还乡自然好，但千万别被前呼后拥的场面冲昏了头脑。开放包容竞争是宿迁这座江苏小城应该具有的姿态，当然，它本身也是这样的。只是，作为生于斯长于斯的当地名人，千万别试图用自己的言论，去主导乡亲们的选择。

《史记·项羽本纪传》记载，项羽攻占洛阳后，疾呼：富贵不归故乡，如衣锦夜行，谁知之者！听听这话，那可是相当膨胀。

后世延伸"衣锦夜行"一词，比喻享有荣华富贵而没有在人前显示。什么最得人心？显而易见。再啰嗦一句，零售圈里的人，需要和同行们一起做大的，是市场，而非那颗膨胀的心。