打开支付宝，我们不但可以用手机即时付款，给好友转账，为信用卡还款，购买水、电、天然气，还可以办理出国购物退税；因为余额宝，我们可以开始打理手中的零用钱，随时随地进行理财；因为芝麻信用，我们感受到信用为我们带来的信任、尊严与方便——免押金租车、租房、骑行。

从支付宝到蚂蚁金服，可以毫不夸张地说，一家企业改变了我们的生活。如今我们的衣食住行都离不开网上支付，买东西用支付宝，看电影用支付宝，存钱用支付宝，生活中的大大小小的一切都是支付宝。支付宝将我们的生活变的更加的便捷，最近，支付宝推出新广告《城市美好新生活》，更是感人至深。

看完以后，相信你也会明白，我们平凡如草芥，但我们也美好如神明。

一个卑微的老人，以一己之力，温暖了整个街道。

他做了30年的葱油拌面。每天早出晚归，为街坊邻居送上一碗碗香热的面条。他的葱油面，陪伴了很多人的半生，甚至是一生。

一个普通的白领，以不经意的举动，温柔了城市的夜晚。她会加班到很晚，她和你我一样，在城市里打拼。城市万家灯火，如同一个欲语还休的省略号。她走在广场中央，看见一个卖花的老人。老人满头白发，笑容温慈。她说：“婆婆，这些都给我吧，你早点回去休息。”老人没有立即离开，她微笑着，将花朵做成花环，戴在姑娘的手上。当你以善意赠我，我将回敬你以加倍的柔情。

追逐艺术的男孩，一直默默地，为梦想而努力。

他不是角儿，但他一直在坚持梦想。陪伴他的，除了城市的灯火，还有末班车上的那份温暖。

公车在城市穿行。穿过黑暗，也穿过灯火。人生恰如列车一辆，我们走在其中，终会遇见一路光明。它串连生活中的闪光时光，让无数平凡的人，造就城市的不平凡。

支付宝，城市美好新生活。

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情感营销，提升品牌好感度

如果要选择一个词来形容支付宝，「日常」这个词一定再合适不过。不论是早上在包子铺买早餐还是中午点外卖，抑或周末出门购物，打开支付宝都能轻松搞定。对大部分的我们来说，支付宝早已是替代钱包甚至超越钱包的存在了。

传统品牌通常需要经历漫长过程才能建立的品牌认知，到了互联网品牌这里，随着用户体量地迅速增长，品牌想要快速地通过一场高调的品牌战役，一个有情怀的故事，就可以在受众心智中刻下印记。这支品牌视频，从城市美好的角度出发，将支付宝融入我们的生活，通过三个感人故事传递温情。情感营销，提升了品牌的好感度。

终日奔波在两点一线之间的我们，似乎没有太多的时间去感知这个城市的温度。细细回顾这一年，我们忙着、累着、丧着，有欢笑、有眼泪、有激动、有无奈，可是你还记得那些曾让你热泪盈眶的片段吗？这世上，总有一些温暖的瞬间，发生在我们身边，这些瞬间或许微不足道，但足以温暖那颗心……

时光荏苒，2018已经过去一半，接下来的时光愿我们都被这世界温柔以待！

除了广告片，支付宝还在线下推出了一系列户外广告。在「支付就用支付宝」的Slogan之上的每一个人最真实的「支付故事」写照，也是品牌与消费者之间的情感链接。

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用情怀传递正能量

城市里人来人往，夜晚霓虹闪烁，同一条路有多少陌生的人走过，喜悦和失落都在重复上演，拐角处的那家便利店以及你每日买早点的那个餐车，是否可以留住你对这座城市的眷恋…

眼看2018年已经过去一半，这半年，也曾遭遇很多不开心的事情，也曾听见有人感叹社会残酷，抱怨世态炎凉，人心冷漠。但总有一些不期而遇的温暖带来最单纯的爱和感动，让我们不经意间就泪流满面。这个世界没有想象中的那么好，但其实也没那么糟。支付宝借这支广告来传递品牌温度：保持内心的光，因为你不知道谁会借此走出黑暗。

支付宝作为首屈一指的支付工具，其文案一直保持高水平。这组海报同样从亲情、友情、爱情角度向我们传递了品牌的温度。

坐过55小时的火车

睡过68元的沙发

我要一步步丈量

这个世界

为梦想付出

每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘

说过情话

但让我习惯

为她买早餐的人

只有你

为真爱付出每一笔都是在乎

天南地北

BB的人很多

只有你

会为我转来救急的钱

和一瓶装心事的酒

为友情支付每一笔都是在乎

千里之外每月为爸妈

按下水电费的“支付”键

仿佛我 从未走远

为牵挂付出 每一笔都是在乎

每个用心生活的人，都值得尊敬。支付宝，传递城市美好新生活！