清洗开始

WQmm||撰稿

浑水能摸鱼，乱世出枭雄。越是行业低迷的时候，越是大品牌对中小品牌开始清剿的时候。

来自奥维云网（AVC）数据显示，2018年二季度全球智能手机出货3.3亿台，同比下跌4%，连续两个季度同比均下滑，主要由于手机市场经历多年高速成长已进入存量阶段，近年来创新乏力，消费者换机意愿降低，其中中国智能手机第二季度出货1.1亿台，自2017年第二季度以来，已连续五个季度同比出货出现下滑。

很明显，智能手机市场在经历了好几年的快速增长后，开始出现连续下跌的走势。而且造成这种下跌的，正是很多消费电子行业的面临的共性瓶颈：创新乏力，消费者换机意愿降低。

也就是说，智能手机的同质化趋势越来越明显：功能雷同、设计相似。此外，营销模式方面同样乏善可陈，导致智能手机进入存量博弈的阶段。有数据显示，近年来中国手机市场呈现消费升级的特点，平均零售单价超过2300元，换机周期不断拉长，目前平均24个月换一次手机。两年才更换手机，这当然是厂商不愿意看到的结果，也是导致智能手机市场持续下滑的主要原因。

但是整体大势的不好，并没有影响品牌厂商的发挥。统计显示，产业越是低迷，越是这些大牌厂商借机清理市场的好机会。

来自（AVC）数据显示，全球前六名品牌（三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米）的渗透率逐步提升，由2015年60%增长至2017年70%，且将继续提升，手机市场竞争已由多方竞争变为寡头竞争，因此品牌的市场策略至关重要，由于中国市场趋于饱和，开拓海外市场已成为目前国内品牌重要发展方向。

手机品牌越来越集中

这说明：一是这些品牌中低端产品已经完成了覆盖，留给其他品牌可以折腾的空间越来越小；二是消费者对品牌的认同开始显现，虽然是价低的产品，也需要名牌支撑。

需要品牌支撑

俗话说，晴天修屋顶。对于一些已经做大的中国品牌而言，智能手机的前两强三星和苹果的优势很明显的，虽然中国手机厂商占据了六强中的四席，但是从销售额来看，远不及苹果，从销量看与三星的差距也很明显。现阶段手机市场已经从“增量新购”时代进入了“存量换机”的时代，如何在5G来临之前，进一步刺激市场需求，让消费者主动换机，主动换本土品牌的手机，则是这些厂商需要深度思考的问题。