清洗开始
WQmm||撰稿
浑水能摸鱼,乱世出枭雄。越是行业低迷的时候,越是大品牌对中小品牌开始清剿的时候。
来自奥维云网(AVC)数据显示,2018年二季度全球智能手机出货3.3亿台,同比下跌4%,连续两个季度同比均下滑,主要由于手机市场经历多年高速成长已进入存量阶段,近年来创新乏力,消费者换机意愿降低,其中中国智能手机第二季度出货1.1亿台,自2017年第二季度以来,已连续五个季度同比出货出现下滑。
很明显,智能手机市场在经历了好几年的快速增长后,开始出现连续下跌的走势。而且造成这种下跌的,正是很多消费电子行业的面临的共性瓶颈:创新乏力,消费者换机意愿降低。
也就是说,智能手机的同质化趋势越来越明显:功能雷同、设计相似。此外,营销模式方面同样乏善可陈,导致智能手机进入存量博弈的阶段。有数据显示,近年来中国手机市场呈现消费升级的特点,平均零售单价超过2300元,换机周期不断拉长,目前平均24个月换一次手机。两年才更换手机,这当然是厂商不愿意看到的结果,也是导致智能手机市场持续下滑的主要原因。
但是整体大势的不好,并没有影响品牌厂商的发挥。统计显示,产业越是低迷,越是这些大牌厂商借机清理市场的好机会。
来自(AVC)数据显示,全球前六名品牌(三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米)的渗透率逐步提升,由2015年60%增长至2017年70%,且将继续提升,手机市场竞争已由多方竞争变为寡头竞争,因此品牌的市场策略至关重要,由于中国市场趋于饱和,开拓海外市场已成为目前国内品牌重要发展方向。
手机品牌越来越集中
这说明:一是这些品牌中低端产品已经完成了覆盖,留给其他品牌可以折腾的空间越来越小;二是消费者对品牌的认同开始显现,虽然是价低的产品,也需要名牌支撑。
需要品牌支撑
俗话说,晴天修屋顶。对于一些已经做大的中国品牌而言,智能手机的前两强三星和苹果的优势很明显的,虽然中国手机厂商占据了六强中的四席,但是从销售额来看,远不及苹果,从销量看与三星的差距也很明显。现阶段手机市场已经从“增量新购”时代进入了“存量换机”的时代,如何在5G来临之前,进一步刺激市场需求,让消费者主动换机,主动换本土品牌的手机,则是这些厂商需要深度思考的问题。
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