大品牌的“品牌”形成从何而来？

立体包装媒体造势，更多的时候是宣传成本高于产品本身成本， 而品牌这样做的根本目标还是让更多人通过媒体宣传听到看到自己商品，用代言人对粉丝群体形成信任营销。

这些费用摊薄到每一个商品里，最后还是消费者买单，普通人需求当中，绝大多数人是需求驱动去购买商品。

社会层级高些的人追求所谓耳熟能详的大品牌，更多的时候是一种自我优越感的展示。

普罗大众的品牌和小众品牌到底在质量上能差多少？

这不好评估，但是有一点，很多品牌梦寐以求的不惜重金利用媒体传播自己商品的目标，我们只是通过社群，背靠背，人推人的口碑传播就完成啦。

就这一点，这是所有品牌听见都会掉哈喇子的事。

当我们用自己的信任和使用产品后的自我感受最为背书去帮助品牌做口碑营销的时候，我们并未经历传统品牌上市的第一步媒体推介营销。

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我们越过了第一步直接进入客户粉丝化的第二步，很多品牌走一辈子，都走不到客户粉丝化这一步，而且口碑传播形不成客户自我驱动力，因为它没给客户分配推广费用。反而把广告宣发成本转嫁到客户身上，形成价格虚高。

而社交电商平台的社群运营，又进入了品牌和客户直接互动，和圈养粉丝的第三阶段。

在这一点上，传统品牌对我们只能说一句话：卧槽！牛逼！

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他们的模式无论怎么畅想和客户互动都做不到如此体量的客户群体“即时”互动，这对于品牌升级、售后跟踪、品牌拓品都是客户倒逼品牌完成，真正的是根据市场需求定制的产品。

当我们的宣发渠道依靠社交圈子和社群留住客户、教育客户的时候，已经超越了传统品牌的常规宣传几个世纪，他们还活在上个世纪。社交媒介有了大变革

而今天我们还是遭遇变革的一代，我们面对互联网、社交媒体还要试着学习适应，大家想想，90后，00后这些从出生就端着ipaid，刷着微信，玩着抖音成长起来的社交网络土著居民，他们还需要接受什么社交分享教育吗？他们还会流连忘返于百度、新浪、搜狐那个时代吗？

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当电视是我们的主要获取信息来源的时候，品牌把广告投入到电视媒体上。因为那个时代我们天天沉迷于电视当大部分主力消费人群，80后，90后，离开客厅，躺到床上拿起手机的时候，小屏幕替代大屏幕的时代已经来临，投放品牌推广的基本原则肯定是哪个场景聚焦人多，就到哪里投放。

电视媒体传播造就的传统意义上的大牌，他们不想想还有多少人关注电视？追剧都不用电脑的时代，移动的手机才是所有商家的必争之地。

而在微信一天平均被打开40次以上的背景下，你不懂的微信的社群推荐自己商品，利用社交网络做传播媒体，你落伍了！

如果说两个商品出自同一配方、同一代工厂，只是品牌名字不同；你要用明星代言、传统媒体投放上千万甚至上亿广告；我只要把自己商品投入社群，瞬间通过无数社群传播到百万、千万人，你觉得是你的产品更对消费者有价值还是我的？