本周《公益时报》发布了一份基于“阿里正能量”公益项目的研究报告，这份报告追踪“阿里巴巴·天天正能量”五年来的公益实践，分析了国人公益理念与社会公益范式的变化。燕赵都市报为“天天正能量”在河北的合作媒体，报道并推荐的多位公益人物曾获该项目奖励，且每每在读者和舆论场中掀起点赞扬善的高潮，因此更有体会：中国公益的未来，非在我们每个人具体的思维转变和行动参与不可；而平凡生活总有与理想信念对接的契机，彼时我们身上所体现和释放的能量如何，一定是既得自于自我生活体验，也不可能分离于社交传播的巨大影响与感染。因此，在社会现代化和社交网络化的背景下倡导践行“公益”，不能仅仅依赖于个体道德自觉，社会也必须有机制塑造和保障正能量的传播链。道德并非不需要激励，凡人善举由“可亲”而“可为”，其间路径既是给公益出的题，也是给舆论、给媒体、给传播出的题。

随着移动媒体和智能网络的颠覆性影响，公众对公益的认知和参与，已经与十年前甚至几年前不可同日而语。今天，人们的手机上各种众筹平台、公益项目比比皆是，而点赞和转发，更令每个人在公益事业或公益事件中的影响力可以秒达！社会的公益之心，前所未有地“澎湃”。

然而，我们今天需要思考的问题是：每每转发，不停点赞，或者加入众筹，就可以认为我们离公益更近一点吗？就可以使社会的公益力量，更强劲更持久吗？

“天天正能量”的实践，或可对回答这个问题给些启示。同为企业对公益的助力，此项目与过去惯常的慈善捐款或公益奖励最大的不同，是“大”“小”之别。以往企业参与公益多着眼于“大”，救灾要救大灾，奖励要奖大英雄、大贡献。其根本，是希望在较大范围产生特别深广的社会影响，引领社会风气。而“天天正能量”却反其道行之，寻找和奖励对象都着眼于“小”，着眼于“近”，着眼于可亲可为。

小，言其行为主旨也许谈不上多么伟大，或为亲友路人考虑，或不过增加些便利舒心，甚至只是一个人诚信守诺的一点坚持而已。近，则指其公益性的发生和影响，就在身边，普通人做了大家以为普通的事，若不加报道和奖励，可能擦身而过视而不见。比如本报曾经报道过的保定“寄药哥”，起心于一点不忍，温暖行为坚持了六年而无人察觉——其实就算身边亲友知道了，可能也就念叨一句“这是个好人”而已。然而，这样平凡的好人，这样普通的小事，如果得到奖励、得到敬重、得到传播，所产生的社会影响恐怕就大有不同。追踪报道显示，在“天天正能量”项目的5000多位受奖人中，相当一部分对于自己受到媒体和公益平台的鼓励很意外，但在受奖之后他们大受鼓舞，真正把自己的善意行为和公益理念联系起来，决定坚持始终并更愿意发挥更大影响。

每一次善行义举都非常珍贵，都值得将其价值的长尾效应发挥到最大，让初始时小小的力量也能不断注入新活力，最终实现“我为人人，人人为我”的正能量循环。而人性光辉中最有感染力和教化力的，是能够让普通人产生自觉省察和向往的那些特质，因此，将凡人善举中独特而优秀的思维活动，统领和呈现于现代公益的旗帜之下，我们的公益才可既轻松又绝不轻佻，意义才不致失落于所谓的平凡生活。

（燕赵都市报评论员）