本周《公益时报》发布了一份基于“阿里正能量”公益项目的研究报告,这份报告追踪“阿里巴巴·天天正能量”五年来的公益实践,分析了国人公益理念与社会公益范式的变化。燕赵都市报为“天天正能量”在河北的合作媒体,报道并推荐的多位公益人物曾获该项目奖励,且每每在读者和舆论场中掀起点赞扬善的高潮,因此更有体会:中国公益的未来,非在我们每个人具体的思维转变和行动参与不可;而平凡生活总有与理想信念对接的契机,彼时我们身上所体现和释放的能量如何,一定是既得自于自我生活体验,也不可能分离于社交传播的巨大影响与感染。因此,在社会现代化和社交网络化的背景下倡导践行“公益”,不能仅仅依赖于个体道德自觉,社会也必须有机制塑造和保障正能量的传播链。道德并非不需要激励,凡人善举由“可亲”而“可为”,其间路径既是给公益出的题,也是给舆论、给媒体、给传播出的题。
随着移动媒体和智能网络的颠覆性影响,公众对公益的认知和参与,已经与十年前甚至几年前不可同日而语。今天,人们的手机上各种众筹平台、公益项目比比皆是,而点赞和转发,更令每个人在公益事业或公益事件中的影响力可以秒达!社会的公益之心,前所未有地“澎湃”。
然而,我们今天需要思考的问题是:每每转发,不停点赞,或者加入众筹,就可以认为我们离公益更近一点吗?就可以使社会的公益力量,更强劲更持久吗?
“天天正能量”的实践,或可对回答这个问题给些启示。同为企业对公益的助力,此项目与过去惯常的慈善捐款或公益奖励最大的不同,是“大”“小”之别。以往企业参与公益多着眼于“大”,救灾要救大灾,奖励要奖大英雄、大贡献。其根本,是希望在较大范围产生特别深广的社会影响,引领社会风气。而“天天正能量”却反其道行之,寻找和奖励对象都着眼于“小”,着眼于“近”,着眼于可亲可为。
小,言其行为主旨也许谈不上多么伟大,或为亲友路人考虑,或不过增加些便利舒心,甚至只是一个人诚信守诺的一点坚持而已。近,则指其公益性的发生和影响,就在身边,普通人做了大家以为普通的事,若不加报道和奖励,可能擦身而过视而不见。比如本报曾经报道过的保定“寄药哥”,起心于一点不忍,温暖行为坚持了六年而无人察觉——其实就算身边亲友知道了,可能也就念叨一句“这是个好人”而已。然而,这样平凡的好人,这样普通的小事,如果得到奖励、得到敬重、得到传播,所产生的社会影响恐怕就大有不同。追踪报道显示,在“天天正能量”项目的5000多位受奖人中,相当一部分对于自己受到媒体和公益平台的鼓励很意外,但在受奖之后他们大受鼓舞,真正把自己的善意行为和公益理念联系起来,决定坚持始终并更愿意发挥更大影响。
每一次善行义举都非常珍贵,都值得将其价值的长尾效应发挥到最大,让初始时小小的力量也能不断注入新活力,最终实现“我为人人,人人为我”的正能量循环。而人性光辉中最有感染力和教化力的,是能够让普通人产生自觉省察和向往的那些特质,因此,将凡人善举中独特而优秀的思维活动,统领和呈现于现代公益的旗帜之下,我们的公益才可既轻松又绝不轻佻,意义才不致失落于所谓的平凡生活。
(燕赵都市报评论员)
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