00后和你想象的不一样!

2018年,第一批00后均已18岁了。这群新生力量始于中国加入世贸组织的年份,是担负民族复兴重任的“强国一代”,同时也是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民,不同于以90后为代表的PC互联网原著民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。如今,这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。

主动进击的“00后”,正在重构文化娱乐世界,他们有何特点,又会对未来文化产业发展造成什么影响?在全民创业的时代,了解他们或许是创业者杀出重围的关键。

近日,红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》(以下简称《报告》),为“后千禧世代”送上了一份成年礼。

从《报告》来看,“00后”是移动互联网原著民,在“4+2+1”的家庭中成长,自主消费意识与能力较强,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

移动互联网原著民

00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。智能手机是00后的标配,智能手表则是他们的新宠。《报告》显示94%的00后都有自己的智能手机。华为、OPPO、小米是手机品牌前三,占有率接近60%,其中华为和小米在男性用户的品牌占有率均高于女性用户4%,OPPO在女性用户占有率高于男性12%。过半数的00后同时拥有手机、平板电脑和手提电脑,智能手表和电子书成为新宠,拥有率高达49%和29%。

更有钱的最“红”一代

《报告》显示00后的金钱观更为豁达,不贪钱、不缺钱、有能力自己挣自己花,近八成的00后储蓄高于1000元,直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。他们主张特立独行,不仅是最有钱的一代,还热爱国产、思维活跃,较早地接触和融入社会,调查显示93%的00后希望对社会有所贡献。

作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

00后最看重的三大产品特征

社交、潮流、个性

社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vsQQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

调查显示,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

未来如何取悦“00后”

用户为核,产业链扩张

基于“00后”用户良好的付费习惯和独立自主的个性,《报告》总结了后千禧世代泛娱乐商业化的演进趋势,包括:

用户深度参与和创造:无论品牌、产品或者服务打造,要引导用户深度参与、共同创造,强调用户主导。通过社交、互动作为引流,进一步进行用户精细化运营。

加强兴趣培育与孵化:各类泛娱乐产品需从“00后”兴趣细分领域和偏好切入,培育和强化兴趣特征。注重孵化兴趣变现方式,例如UGC平台打赏,流量底薪考核制等。

1+N产业链扩张:一方面专注泛娱乐细分领域,聚合优质资源,建立稀缺性资源壁垒;另一方面同步延伸领域的全面开发,提升用户黏性,充分挖掘用户价值。

此次《报告》不同于此前大多数消费者行为研究的是,结合用户行为特征,提出了未来泛娱乐行业创业者可操作的产品设计、用户运营、付费转化、品牌营销等方面的建议。

以下为报告全文

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