2018年8月22日，小牛电动车在上海进行了新品发布会，不过这场发布会更加适合用“尬”来形容，整个活动在一个高科技的环境中进行，包括入场的荧光印章都显得十分的科技感。
当牛电科技的CEO李彦和牛电科技的创始人之一胡依林介绍新品时，却遇到了一点点尴尬。在介绍新产品UM系列的价格时，现场的媒体僵持了数秒才开始掌声，在介绍新款限量的时候，却连限量款的名字都没有。
2015年，牛电科技通过与众不同的设计，获得巨大的销量，之后，又通过品牌效应让人感觉小牛电动车是行业中的高端电动车。不过，随着市场的变化，很多其他的品牌也有了类似的设计，很多和小牛不相上下，对于消费者来说，小牛已经不是他们的唯一选择，至少其他电动车也有类似的高级电动车。可惜，在新品发布会上，牛电还是以一种胜利者的姿态，没有注意到身后成长的对手。
电动车在中国的发展，主要还是以上下班的代步为主，而小牛电动车的运动属性很难建立广大的市场，尤其在摩托车文化受到限制的中国，这样的电动车文化是没有丁点根基，虽然中国的年轻人已经开始了自行车极限运动，但是很难想象，孩子和妈妈说，“我要骑电动车出去玩。”这种超前的文化能熬到市场成熟都很难。
过分相信自己的品牌力。罗马城不是一天建成的，就像苹果的品牌力一样，都是靠一点点产品的质量累计起来的，本次的小牛UM系列完全没有亮点，并且有看着都不觉得安全的裸露链条，这样廉价感十足的设计，和没有大飞跃的基础性能，只能开始考虑价格，这样的品牌力如何维持市场的热情。
对于新生事物应该包容，但是牛电科技已经不是当年的初创阶段，希望他在之后的发展中能够克服现在的问题。
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