呆萌可爱的造型、空气质量监测时事报警、支持语音对话……在8月举办的第16届中国（北京）国际新风系统与空气净化产业博览会上记者看到，空气净化产品拟人化、智能化、细分化趋势愈发明显。业内人士表示，随着消费者对空净产品购买态度趋于理性，曾经的“恐慌式”营销即将成为过去。

瞄准儿童 安全成最大卖点

消费日报记者在展会现场注意到，随着空净产品细分化发展，越来越多品牌开始发力儿童专用，更推出一批吸睛的儿童空净产品。在汉王展区记者看到，主打霾表产品的汉王如今将儿童电动口罩作为大力推广的新品。“因为雾霾口罩密闭性强，因此儿童群体尤其在夏天佩戴时容易出现呼吸不畅、憋闷等不适，在口罩中加入电机可以帮助佩戴者实现主动呼吸，让呼吸过程更加舒适顺畅”，该展区工作人员向记者介绍，儿童电动口罩有别于传统成人口罩的另一最大特点就是佩戴的安全性，“产品质量更轻，头部绑带更换成了细窄又轻薄的胶皮带，一旦佩戴的儿童感觉不舒服，可以轻易摘下。”

在另一展台，记者被一款专门针对儿童床范围设计的空气净化产品“婴睡宝”吸引。这款定位“新生儿专用”的空净产品最大特色是安装在婴儿床下部，将空气净化后再从床体围栏两侧送风到床内的睡眠区域。该展区有关人员告诉记者，产品可以依托独有技术在婴儿床形成独立的空气净化区域，隔绝外界油烟、二手烟、花粉、螨虫等室内常见污染，适合常处于睡眠状态中的新生儿群体。

消费者购买意愿降低

除了发力儿童群体外，记者在展览现场看到，参展空净产品的颜值，相比传统空气净化器的“方方正正”，都有了显著提升。例如搭配家中不同装修风格可以选择外壳颜色的净化器，告别传统净化器的“审美漏洞”，实现空净产品的装饰化；还有随身净化器结合当前流行的元素，或将熊本熊等卡通形象植入到产品内，或将珠宝钻石等时尚潮流造型嵌入净化器外壳，让净化器成为随身佩戴的饰品。

记者注意到，根据数据显示，自2017年12月起，我国空气净化器市场的快速增长阶段结束，市场零售量出现较为明显的下滑，降价促销成为市场主旋律，整个行业进入了调整期。在展览现场记者看到，现场观展的消费者不在少数，但成交数量并不高。一位带孩子共同观展的消费者白女士告诉记者，前几年为了“避霾”购买的空气净化器，功能已经难以满足需求，且存在噪音大等问题，但随着北京天气整体情况的好转，自己也对是否再入手一台空气净化器心存犹豫。“转了一圈，实际净化功能和老款的大同小异，就是加入了wifi控制、远程设置一类的智能功能，感觉作用也不大。”

恐慌式营销成为过去

从事互联网营销的业内人士周宇在接受消费日报记者采访时表示，空净展上产品的细分化明显除了体现出空气净化产品市场的个性化需求提升外，另一方面也透露出空净市场消费者消费心态理性化趋势的发展。“从2012年雾霾开始，每到秋冬季就是空净产品销售高峰期，而热销的原因就是雾霾导致的PM2.5指数的爆表，这是典型的恐惧感和同理心引发的集中购买行为，而处在行业发展初期的空净市场中，多数企业曾经也在依赖这种购买动机，”周宇坦言，随着空气质量的大幅改善和行业发展，消费者的恐慌性心理逐渐减少，越来越多空净新品的宣传策略也逐渐从过滤PM2.5转移到其他方向，“除了甲醛过滤以外，产品的其他宣传点还包括针对儿童、针对宠物毛发，以及除花粉、病菌、挥发性有机物、各种异味等功能，以此来吸引更多不同需求的消费者。”

周宇表示，尽管2017年底开始空气净化市场发生了一定幅度的回落，但随着营销策略、产品宣传的多元化，以及电商节和线下门店促销的推动，如今市场开始显现积极的信号。（本报记者 卢 岳 文/摄）