自1978年中国实行改革开放以来，各行各业陆续开始拥抱市场化。1992年，中国足协也开始推行足球产业改革，使足球成为中国体育界最早推进职业化改革的项目。在此之前，中国的足球队都是专业队，由各个地方实行自治。中国足协希望让球队向商业化和市场化方向发展，于是中国出现了第一批足球俱乐部。1994年，中国举办了第一届由俱乐部参与的职业性质的联赛——中国足球甲A联赛。

2003年的第十届甲A联赛迎来了新的主赞助商——西门子移动。2004年，甲A联赛升级为中超联赛，西门子移动仍然是主赞助商。

在2004年西门子移动中超联赛中，深圳健力宝足球俱乐部赢得冠军。（图片来自网络）

不仅如此，在2003年2月11日，西门子移动也和“中国之队”签约，成为包括中国男足和中国女足在内的“中国之队”共七支队伍的主赞助商。就在第二天，西门子移动赞助的“中国之队”迎来了首次亮相——中国男足国家队在广州对抗巴西男足国家队。

2004年，西门子在上海举行在华首家办事处成立百年庆典，“中国之队”的足球明星为西门子带来生日祝福。

2003年8月，皇家马德里来到中国，在北京工人体育场对阵中国男足龙之队，这场比赛被称为“龙马大战”。无独有偶的是，西门子移动也是彼时皇马的赞助商。在一年前，西门子与皇马签署了一份为期三年的赞助合同。齐达内、贝克汉姆、罗纳尔多等皇马球员都曾经披上过印有SIEMENS Mobile（西门子移动）的白色战袍。

身披印有“西门子移动”球服的中国男足球员。

身披印有“西门子移动”球服的皇马球员。 （图片来自网络）

西门子与中国足球的缘分还不仅于此。早在2002年，中国男足晋级韩日世界杯决赛圈之时，西门子移动就携手当时中国发行量第一的足球新闻报纸《足球》，为中国移动用户提供世界杯的相关信息。

2002年，中国男足国家队在韩日世界杯球场上的合影。（图片来自网络）

今天，虽然西门子手机已经成为了遥远的记忆，但西门子品牌仍焕发着强大的生命力。2017年，基于双方对卓越的共同追求，西门子与德甲南部之星拜仁慕尼黑俱乐部达成合作，成为拜仁的“官方合作伙伴”。

2017年7月，西门子大中华区首席执行官赫尔曼（左）、拜仁慕尼黑俱乐部主席和监事会主席赫内斯（右）以及拜仁球星里贝里（中）出席在上海举行的西门子“伙伴之约”客户活动。

2017年7月，拜仁球星里贝里在西门子“伙伴之约”客户活动现场与中国球迷互动。