新媒体从业者肯定都听过以下几句话:
标题里面要有画面感!
标题要能引起人们的情绪共鸣!
有戏剧张力的标题,才能出爆款!
可是,听了这么多技巧,为何你还是写不出一个爆款标题?
原因就在于,以上这些概念都太虚了。
今天的双标题精选,要教给你一个实操性极强的标题技巧。
那就是,动词!
在汉语中,动词是最富有主动性、活泼的元素。
画面感、情绪共鸣、戏剧张力……其实靠一个动词就能搞定。1
爆款样式:巧用动词+切入角度吸引人
主标题:咆哮女王董明珠:500亿造芯被指外行,号称要灭小米只卖出一万部(点击阅读)
阅读量/推荐量:283462/6380872=4.4%
副标题:董明珠500亿造芯片遭前任泼冷水,自称不会失败,选自己当代言人
阅读量/推荐量:5157/117084=4.4%
来源:AI财经社
案例分析
阅读量从5千到28万,主标题的亮点有二:
1)巧用动词,增强标题冲击力
标题后半句“号称”和“灭”这2个动词用得妙。
一方面,和句首的“咆哮女王”相呼应,动词的使用丰富了标题细节,瞬间勾勒出董明珠强势霸气的人物形象。
另一方面,前期口号(灭小米)如此之霸气,但实际结果(手机只卖了一万部)却如此惨淡,动词的使用增强了戏剧张力,让标题看点十足。
从该例可以总结出「巧用动词」的技巧一:
观察主语和宾语的特点后,选择生动、富于个性的动词,以此增强标题的表现力。
我们可以再看一个案例:著名诗人王安石的名句:春风又绿江南岸,明月何时照我还?
古往今来,无数文人称赞“绿”这一动词用得好。
因为“绿”切合了主语(春风)和宾语(江南岸)的特点,赋予诗句一种意境之美。
2)切入角度更吸引人
标题无外乎是写人写事。
当人物话题性>事件话题性时,起标题以人物为主体,以事件为细节,去刻画人物性格,传播效果更好。
主标题的角度是用2个具体事件(造芯片和造手机)刻画了董明珠(咆哮女王)的形象,
副标题以“董明珠造芯片”一事为切入角度,二者的传播效果差异非常明显。2
爆款样式:出其不意的动宾搭配,为标题增色
主标题:饱受霍乱折磨6年,他们决定抬起整个芝加哥兴建下水道(点击阅读)
阅读量/推荐量:171304/871364=19.7%
副标题: 为了修好这个下水道,芝加哥人首创了地下支撑系统,才有了地铁
阅读量/推荐量:1/100=1.0%
来源:SMETalk
案例分析
双标题阅读量分别是17万和1,为何差距如此之大?
答案就是,出其不意的动宾搭配,为标题增色!
“芝加哥地下支撑系统”话题本身稍显严肃小众,而主标题通过动词“抬”的使用,一下子让话题“活”了起来。
把一座城市“抬”起来,这事儿大家谁都没见过。
一座城就像一个箱子一样也能抬起来?他们到底怎么抬的?
一个动词引爆了读者的好奇心理,让主题更生动。
从该例可以总结出「巧用动词」的技巧二:
在一定的语境下,改变词语的常用搭配关系或适用环境,往往能制造出其不意的效果。
我们可以再看一个例子,
《9岁女儿患重疾,为续命父亲花16万境外买药,3月“吃”掉一座房子》
“吃”的常见搭配是食物,在这里作者巧妙地将“药价”和“房价”做了一个类比,并以动词“吃”作喻,烘托出了人物悲惨的境遇。3
爆款样式:动词对比+化用金句
主标题:他花7年跟拍8对夫妻,那些笑着嫁给爱情的人,后来为什么哭了?(点击阅读)
阅读量/推荐量:652744/5407900=12.1%
副标题:7年跟拍8对夫妻,为什么很多夫妻婚后越来越沉默?
阅读量/推荐量:247/23336=1.1%
来源:壹心理
案例分析
双标题阅读量相差了整整2千倍,主标题的优势在于:
1)动词对比,引起情绪共鸣
双标题的差异主要集中在后半句。
副标题“很多夫妻婚后越来越沉默”,使用了「名词+形容词」的形式描述婚姻现实,比较平淡空泛;
再看主标题,用了2个带有对比性质的动词,
“笑着嫁给爱情,后来却哭了”,凸显了婚前婚后的巨大对比,独具画面感和感染力,瞬间引起了人们的情绪共鸣。
从该例可以总结出「巧用动词」的技巧三:
所有词性中,人对动词是最敏感的。
描述现状或事物时,「名词+动词」比「名词+形容词」情感张力更强烈。
2)在标题中化用金句
“嫁给爱情”这种传播度极强的金句,化用在标题中效果非常亮眼。
因为金句普遍比较凝练,放在标题里面,朗朗上口,让读者印象深刻。
比如,
《微信躺着就把钱赚了!偷偷在“跳一跳”插广告,1个小方块2千万》
“躺着就把钱赚了”为标题增加了人格化属性,让标题更接地气,趣味性十足。
撰文 by 王宁
标题&封面是一篇文章的门面,内容才是文章真正的立身之本,不过若是门面更吸引人,则能吸引到更多读者,让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。
双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q:如何开通「双标题」功能?
A:平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。
还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待,你坚持优质原创内容的努力,绝不会被辜负~
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