新媒体从业者肯定都听过以下几句话：

标题里面要有画面感！

标题要能引起人们的情绪共鸣！

有戏剧张力的标题，才能出爆款！

可是，听了这么多技巧，为何你还是写不出一个爆款标题？

原因就在于，以上这些概念都太虚了。

今天的双标题精选，要教给你一个实操性极强的标题技巧。

那就是，动词！

在汉语中，动词是最富有主动性、活泼的元素。

画面感、情绪共鸣、戏剧张力……其实靠一个动词就能搞定。1

爆款样式：巧用动词+切入角度吸引人

主标题：咆哮女王董明珠：500亿造芯被指外行，号称要灭小米只卖出一万部（点击阅读）

阅读量/推荐量：283462/6380872=4.4%

副标题：董明珠500亿造芯片遭前任泼冷水，自称不会失败，选自己当代言人

阅读量/推荐量：5157/117084=4.4%

来源：AI财经社

案例分析

阅读量从5千到28万，主标题的亮点有二：

1）巧用动词，增强标题冲击力

标题后半句“号称”和“灭”这2个动词用得妙。

一方面，和句首的“咆哮女王”相呼应，动词的使用丰富了标题细节，瞬间勾勒出董明珠强势霸气的人物形象。

另一方面，前期口号（灭小米）如此之霸气，但实际结果（手机只卖了一万部）却如此惨淡，动词的使用增强了戏剧张力，让标题看点十足。

从该例可以总结出「巧用动词」的技巧一：

观察主语和宾语的特点后，选择生动、富于个性的动词，以此增强标题的表现力。

我们可以再看一个案例：著名诗人王安石的名句：春风又绿江南岸，明月何时照我还？

古往今来，无数文人称赞“绿”这一动词用得好。

因为“绿”切合了主语（春风）和宾语（江南岸）的特点，赋予诗句一种意境之美。

2）切入角度更吸引人

标题无外乎是写人写事。

当人物话题性＞事件话题性时，起标题以人物为主体，以事件为细节，去刻画人物性格，传播效果更好。

主标题的角度是用2个具体事件（造芯片和造手机）刻画了董明珠（咆哮女王）的形象，

副标题以“董明珠造芯片”一事为切入角度，二者的传播效果差异非常明显。2

爆款样式：出其不意的动宾搭配，为标题增色

主标题：饱受霍乱折磨6年，他们决定抬起整个芝加哥兴建下水道（点击阅读）

阅读量/推荐量：171304/871364=19.7%

副标题： 为了修好这个下水道，芝加哥人首创了地下支撑系统，才有了地铁

阅读量/推荐量：1/100=1.0%

来源：SMETalk

案例分析

双标题阅读量分别是17万和1，为何差距如此之大？

答案就是，出其不意的动宾搭配，为标题增色！

“芝加哥地下支撑系统”话题本身稍显严肃小众，而主标题通过动词“抬”的使用，一下子让话题“活”了起来。

把一座城市“抬”起来，这事儿大家谁都没见过。

一座城就像一个箱子一样也能抬起来？他们到底怎么抬的？

一个动词引爆了读者的好奇心理，让主题更生动。

从该例可以总结出「巧用动词」的技巧二：

在一定的语境下，改变词语的常用搭配关系或适用环境，往往能制造出其不意的效果。

我们可以再看一个例子，

《9岁女儿患重疾，为续命父亲花16万境外买药，3月“吃”掉一座房子》

“吃”的常见搭配是食物，在这里作者巧妙地将“药价”和“房价”做了一个类比，并以动词“吃”作喻，烘托出了人物悲惨的境遇。3

爆款样式：动词对比+化用金句

主标题：他花7年跟拍8对夫妻，那些笑着嫁给爱情的人，后来为什么哭了？（点击阅读）

阅读量/推荐量：652744/5407900=12.1%

副标题：7年跟拍8对夫妻，为什么很多夫妻婚后越来越沉默？

阅读量/推荐量：247/23336=1.1%

来源：壹心理

案例分析

双标题阅读量相差了整整2千倍，主标题的优势在于：

1）动词对比，引起情绪共鸣

双标题的差异主要集中在后半句。

副标题“很多夫妻婚后越来越沉默”，使用了「名词+形容词」的形式描述婚姻现实，比较平淡空泛；

再看主标题，用了2个带有对比性质的动词，

“笑着嫁给爱情，后来却哭了”，凸显了婚前婚后的巨大对比，独具画面感和感染力，瞬间引起了人们的情绪共鸣。

从该例可以总结出「巧用动词」的技巧三：

所有词性中，人对动词是最敏感的。

描述现状或事物时，「名词+动词」比「名词+形容词」情感张力更强烈。

2）在标题中化用金句

“嫁给爱情”这种传播度极强的金句，化用在标题中效果非常亮眼。

因为金句普遍比较凝练，放在标题里面，朗朗上口，让读者印象深刻。

比如，

《微信躺着就把钱赚了！偷偷在“跳一跳”插广告，1个小方块2千万》

“躺着就把钱赚了”为标题增加了人格化属性，让标题更接地气，趣味性十足。

撰文 by 王宁

标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。

双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

Q：如何开通「双标题」功能？

A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。

还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负~