近日，荣耀总裁赵明做客《吴晓波频道》，与财经作家吴晓波和Counterpoint中国区研究总监闫占孟一起，从不同视角对“中国手机品牌2018年全球化市场征程”进行了探讨。谈及国产品牌如何逆势生长，赵明表示：“中国手机企业正向全球发起一场‘反熵’运动。”那么，“反熵”一词究竟为何意？国产品牌又如何实现“反熵”呢？

在讨论什么是“反熵”之前，我们先来看看什么是“熵”。熵原本指一个系统混乱的程度，一个封闭系统内的事物，总是从有序趋向于无序和混沌的，在这个过程中，熵便会不断增加，这就是“熵增定律”。而熵增的终极状态就是“热寂”，那么对于一个品牌来说则代表着消亡。

赵明认为，对一个企业来说，熵增就是逐渐进入复杂、混乱的过程，因此企业管理要做的只有一件事情，就是如何对抗熵增、如何反熵，建立流动的开放系统，让整个企业自身产生耗散和负熵，企业才可有序发展、才更有生命力。

从旭日大数据最新发布的全球智能手机出货量及同比增长率数据来看，2018 年上半年，中国智能手机市场出货量不到2亿部，同比下滑近 12%，是全球市场下滑的主因。正如赵明在采访中谈到，国内手机市场以及全球手机市场都迈入了存量市场阶段，在有限的市场需求下，手机品牌间的竞争将会愈发的激烈，一家品牌丢掉的份额会被另外一家吃掉，没有多余的增量市场空间去开拓。

于是，如何做到“反熵”便成为国产手机品牌走向全球市场时亟待解决的一个难题。

其实，想要做到“反熵”应该从技术创新入手，纵观目前手机市场一些大的品牌的崛起之路，可以发现在它们发展的过程中并不是谁发布的产品数量多谁就取胜，而是看谁在领域内能够推出更具创新的技术，苹果、三星如此，荣耀手机亦是如此，以荣耀手机在2018年发起的“科技很吓人年”来说，其实就是用科技创新发起的一场“反熵”运动。

今年荣耀手机先后推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等。这些“吓人的技术”为荣耀手机的产品性能带来质的提升，从而极大地优化了用户的使用体验，也为荣耀手机赢得了极佳的销量与口碑。

相反，苹果、三星却因创新力不足，导致市场份额被严重瓜分，今年二季度华为以15.1%全球市场占比超越苹果便是最好的例子。正如赵明所说：“中国手机品牌对全球品牌格局的改变，归根结底是技术创新、品牌创新对存量市场带来的改变。”对于国产手机品牌而言，要想持续逆势增长，归根结底必须加大技术研发和品牌建设的投入，在5G即将到来之际更应如此。