据彭博社报道，苹果公司在发布其三款2018年iPhone之前面临一个“命名难题”，正在考虑调整一些关键的品牌宣传惯例。虽然这些设备已经在iPhone 9，iPhone 11和iPhone 11 Plus这样的名称传闻。但据报道公司营销人员“多次更改名称”，显然倾向于“iPhone Xs”用于高端型号以及掉线最大型号的“Plus”称号。

作为今天的5.8英寸OLED屏蔽iPhone X的后续产品，“iPhone Xs”和“iPhone Xs Plus”将遵循Apple的标准命名程序。所有这三款手机都有望看起来更像iPhone X的更新产品，但据称Xs机型具有更高的处理速度和相机性能，部分归功于新款Apple A12处理器。

但“Xs”这个名字看起来像“过剩”，暗示“过多”或者说“特别小”。由于苹果公司称“iPhone X”应该被称为“iPhone 10”，无论这个名字最终如何，它都将面临有趣的营销挑战。

更复杂的是，苹果公司显然正在考虑停用更大的6.5英寸iPhone X型号的“Plus”名称。这将使iPhone Xs的两个版本仅通过尺寸描述符来区分，例如iPad Pro，MacBook Pro和Apple Watch。

彭博社简要暗示的第三个挑战是推出一款6.1英寸屏幕更便宜的机型，尺寸介于两款Xs型号的中间。苹果可以简单地将这款手机称为“iPhone 9”，显然将其置于其旗舰型号之下，填补了目前iPhone 8和iPhone X之间存在的空白。

但是，较便宜的型号预计将拥有iPhone X的几乎所有关键功能，仅屏幕是使用LCD而不是OLED的屏幕，铝合金代替钢架以及单个后置摄像头。虽然据有关报道称“更便宜的版本的铝边缘不一定与彩色玻璃背面的颜色相同，简化了生产。” 但是预计它将有更多种颜色可供选择。

由于Apple以前使用“c”标识来表示价格较低且色彩鲜艳的iPhone 5c，因此新款手机很容易被称为“iPhone Xc”。然而塑料体5c通常被认为是该公司的最失败的产品。

无论其名称如何苹果公司计划的铝制和玻璃外壳可能使这款新车型能够避免其前身的命运。此外据称该公司正计划为这款机型和更大的iPhone Xs提供双卡支持。这一功能可以帮助其手机在印度和我国销售，因为用户通常情况下拥有的不止一张电话卡，而且经常切换着使用。不过也曾有爆料者称，双卡双待功能也许只面向咱们国内发售。