“年纪越大，越爱养生。”互联网新词汇，养生、怀旧出现在90后身上，显得格外“出戏”。当下的成长环境相较之前发生了翻天覆地的变化，有一些被几代人关注的品牌，在时间的流逝下，逐渐退出了人们的视线。

留下来的品牌，愈发注重质量安全，并进阶为“国民品牌”，有着广泛的消费基础和认知度。

当下，随着商品选择日益增多，消费者审美提升，对于产品质量的需求逐步提高。新晋“独角兽”虽然有着资本入驻、强势营销，但缺乏时间的沉淀，仍旧无法与老品牌相提并论，这部分差异，来自于年龄断层的认同感。怀旧的本质，是几代人对产品的认可，国民品牌养成从来就没有捷径!

A、那些伴随我们成长的国民品牌 正在被时代抛弃……

近日，一条名为“身 份 证上是1970-1989年的注意了，再忙也要看一下”的信息在朋友圈里热传，里面清一色的老照片，一下子就把人带回了90年代初，跳皮筋、打弹珠、老鹰抓小鸡等游戏勾起了无数人的回忆，“土豪”家才有的黑白电视机、爸爸骑着28自行车送孩子去上学、街边的爆米花机等也都是记忆深处挥之不去的画面。

这样的时代印记，引发了广泛的共鸣，很多人在感怀过去的同时，也在发问，为何一些经济又实用的国民品牌在我们的生活中消失不见了?

有的是因为输在了时代上，相机的拍摄功能被手机取代，继而销量下滑;互联网时代，外卖产业兴起，人们可选择的方面多了，曾经的夜宵专宠泡面风光不再……任你武功再高，遇到了不按套路出牌的对手，被时代抛弃在所难免。

还有的是输在了自身经营方面，在和洋品牌对垒的过程中败下阵来，自带“土气、质量不佳”的标签，再也无法成为全民追捧的对象。

最令人可惜的还是因为安全问题而导致的消失，“毒奶粉”事件的曝光，不仅令三鹿等老牌企业倒闭，更令国人对“国产奶粉”的质量产生质疑，在很长一段时间里，代购进口奶粉成为新潮流，尽管进口奶粉价格更高，渠道更难买到，但为了“放心”，市民还是趋势若骛。

这样的伤害对于整个行业而言，无疑是巨大的，“毒奶粉”被永远地钉在了耻辱柱上，代表着国民对食品安全的零容忍。

B、“洋标签”真的质量有保障吗?

在很长一段时间里面，国产品牌的对手，主要来自于进口产品。

时至今日，进口产品已经不再神秘，飞进寻常百姓家。特别是有萌宝的家庭，更愿意花大价钱为孩子选择优质的产品。

值得关注的是，“洋标签”就真的可以和质量安全划上等号吗?答案显然是否定的。

近日，美国法院对“爽身粉致癌”的指控判决成立，判决涉及赔偿金额为46.9亿美元。强生公司表示将对此判决结果进行上诉。

类似的事件并不止这一起。质检总局去年12月发布的产品不合格信息名单中，几个大品牌的进口纸尿裤赫然在列;去年315晚会上，麦片界的“网红”卡乐比麦片被曝光产自日本核辐射枥木县……有调查显示，在电商“海淘”发展迅速的态势下，投诉比例正在逐年增加，一方面来自于消费者购买基数的上升，另一方面，也说明市场上不乏以次充好的洋品牌。

很显然，花了大价钱的市民没有买到真正安全的产品，一旦出现问题之后，维权之路更为艰辛。笔者曾随机采访过身边的市民，他们对洋品牌的认知也仅仅停留在“大品牌有保障”的观念里，对产品信息一无所知，但如果问及什么是他们所不能容忍的问题，安全仍是放在第一位。

C、国产品牌VS“洋标签”

曾经盲目地推崇洋货，给进口产品带来了巨大的利润和生存空间。如今，信息化时代媒介传播愈发透明，随着执法部门的管控，进口产品走下神坛，同时，经过一系列淘汰后，留存下来的国货品牌真正进阶为“国民品牌”，与洋货一较高下。

以儿童装江中牌健胃消食片为例，跨越70后、80后、90后三代妈妈的选择，从一开始在央视播放广告，引发全民认知，其质量、口感远超同类产品。采用山药、山楂等食药两用的原材料，打消了消费者对安全方面的疑虑，价格经济实惠，主打平民牌，在健胃消食片市场上江中牌已然做到了一家独大，不仅远超国内品牌，就连国外品牌的销量也无法与其相提并论。在庞大基数的市民选择下，儿童装江中牌健胃消食片始终未出现安全问题，凭借良好的口碑，销量逐年上升。

儿童装江中牌健胃消食片从2003年上市，到如今历经15年，对于一个品牌的成长而言，这个阶段无法复制。通过早年的积累，儿童装江中牌健胃消食片在70、80、90后的妈妈人群中有着极高的辨识度。随着“保温杯里泡枸杞”等90后养生模式兴起，健胃消食片也有了网红的潜质，吃火锅搭配消食片的神操作成为吃货新姿势。在保障安全的前提下与时俱进，让一代又一代的人感受到国民品牌的力量。

D、国民品牌养成没有捷径

在互联网时代，商品日新月异，供人选择的方向更多了，但真正扎根在心里品牌并不多。随着人们精神和审美需求的提高，国产品牌未来如何发展?

有的品牌立足于营销模式，猎奇、博眼球、刺激性的宣传，必然会在短期内引发消费者巨大的好奇与关注，其带来的流量虹吸效应是毋庸置疑的，但野蛮的迅速发育也蕴藏风险。除了监管部门的管控外，一旦出现安全问题，消费者对产品失去信心，企业所有努力都将付诸东流。

短期的盈利在市场的赛道上，并不能决定最终的结果，真正的终点远未达到，当下的环境也不足以定义未来。只有通过时间的考验，国民品牌才能够口口相传深入人心。

商家逐利无可厚非，但其根本仍应当建立在优质的前提下，企业守住初心，加大核心竞争力的投入，方是长久繁荣的生存之道。

套用一句流行的话，有人第一次吃燕窝，会吐槽“这不就是粉丝吗?”但之后，如果别人再拿粉丝当燕窝糊弄，就完全行不通了，原因无他，舌头和肠胃不会骗人。

国民品牌的养成没有捷径可言，做有良心的企业不是一句口号，也不是敷衍消费者的方式，而是真正关乎到企业的未来。