在几番整治之后,微信也在尝试 " 放行 " 优质短视频内容。
日前,多家媒体报道,腾讯旗下微视 App 里的短视频可以直接分享到微信朋友圈,但抖音、西瓜视频和火山小视频仍在开放权限之外。
36 氪通过分享体验发现,微视确实可以直接分享到朋友圈,但腾讯投资的快手,以及抖音、西瓜视频和火山小视频依旧无法播放。
对此,腾讯方面相关人士向 36 氪解释称,微信此次主要是 " 小范围灰测 "。目前,微视仅有部分认证账号可在平台上实现外链直接播放。
一直以来,微信平台上短视频的分发方式有多种方式:外链直接播放;用户下载视频到个人相册,然后自主上传分享至微信平台;还可从微信分享里复制链接到浏览器打开。
上述人士称,以上方式中," 微信对于短视频在平台上直接播放,态度非常谨慎 "。
微视可以分享到微信朋友圈
图 1 为快手,图 2 为西瓜视频,图 3 为火山小视频,图 4 为抖音,均无法在微信朋友圈播放
而微信禁止朋友圈外链播放,正是短视频大范围大规模整治背景下做出的决定。
4 月 4 日,国家广播电视总局发文表示," 今日头条 "、" 快手 " 两家网站播出有违社会道德节目等问题,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。
4 月 10 日,国家广播电视总局再度发文表示,在督察 " 今日头条 " 网站整改工作中,发现该公司组织推送的 " 内涵段子 " 客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,责令 " 今日头条 " 永久关停 " 内涵段子 " 客户端软件及公众号。
4 月 11 日下午,腾讯方面表示," 微信和 QQ 将在互联网短视频整治期间,暂停包括腾讯旗下的微视以及快手、抖音、西瓜视频等外链直接播放功能。" 而恢复时间 " 将根据政策情况适时调整,所有的工作都要符合主管部门的要求。"
8 月 23 日,据中国网信网,国家网信办近日依法约谈 " 快视频 " 企业,对其继续大肆传播低俗不良信息,采取暂停更新 15 天和下架处理。下一步,国家网信办将继续检查相关平台落实整改情况,加大巡查力度,扩大巡查范围,坚决将 " 三俗 " 内容从网络短视频中清理出去。
……
四个月之后,短视频的整治依旧在继续,同时也可以肯定其中取得的阶段性成果。上述网信网公布的消息还显示,自 4 月整治以来,共封禁违规账号 113 万余个,查删拦截有害短视频 810 万条。
微视方面亦在近日发布了对于平台违规内容的打击成果,称自 2018 年初以来,共累计处理违规内容 4213 条,永久封闭帐号 3891 个。8 月 9 日,抖音短视频官方发出公告称, 2018 年 7 月 1 日至 7 月 31 日,抖音平台累计清理 36323 条视频, 8463 个音频, 252 个挑战,永久封禁 39361 个账号。
随着对短视频整治的深入,相关内容也会更加优质和规范,利于传播。作为短视频分发渠道之一,微信此次小范围 " 灰测 " 试水外链直接播放,或是微信对整治后短视频优质内容的尝试。记者从腾讯方面还获悉,后续随着条件成熟,将会有更多短视频 APP 有望实现此类相关调整。
而从整个行业来看,短视频不仅积累了超 5 亿的用户,而且在商业变现方面也有更多可能。
8 月 22 日,恒大研究院发文称,截至 2018 年 7 月短视频月活跃用户数达 5.08 亿,但进入 2018 年 Q2 后增速大幅放缓,行业进入平稳期。自 2016 年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破,2020 年市场规模有望突破 400 亿元。
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