TI8是Valve游戏公司旗下的DOTA2国际邀请赛TheInternational2018的简称，是一个全球性的电子竞技赛事，也是当今DOTA2最大规模和最高水平的赛事。TI赛事最引人关注的是巨额奖金，本届赛事TI8总奖金超过2500万美元，并不断刷新着电竞赛事奖金的世界纪录。在亿元人民币的奖金背后，DOTA2赛事价值不断攀升，电子竞技所蕴藏巨大的市场和潜力。

电竞行业，品牌新战场

近年来，中国电竞行业发展迅猛，正逐渐成为中国体育产业的重要部分。据报告显示，预计2021年中国电竞行业收入达到1.82亿美元，且赞助金额将达到总收入的30%。电竞入奥、鸟巢电竞总决赛、电竞重返传统电视……电竞正在逐渐成为一种运动方式和文化交流。

如今传统体育项目的用户年龄层老化，消费欲望下降，品牌商对于体育赞助信心降低。与传统体育相比，电竞拥有更年轻化和更具消费能力的用户人群，并符合粉丝营销的用户黏性。目前，中国电竞用户规模超过2.2亿，其中30岁以下人群比例超过90%，面对这群富有创造力和消费欲望的青年人，电竞赞助可以成为品牌营销的重要手段。

CNDOTA，品牌携手出征

CNDOTA是国内DOTA2粉丝口中最经常说的一句话，CN的意思是中国。自2011年TI赛事举办以来，已经有来自中国的3支战队获得了世界冠军，分别是TI2的iG、TI4的Newbee、TI6的Wings三家电子竞技俱乐部。在一年一度的TI赛事中，中国电竞战队的优异表现，被称为偶数年中国战队夺冠魔咒，因此今年TI8备受中国粉丝关注，LGD作为唯一跻身胜者组的中国战队被视为夺冠热门。

本次出征温哥华TI8赛事的共有6支中国战队，分别是LGD、Newbee、VG、VGJ.T、iG、TS，他们共获得了22个品牌赞助。

夺冠热门LGD的商业价值高涨，成为了今年的招商冠军，获得了国内外多个品牌的青睐。LGD除了与巴黎圣日耳曼俱乐部的跨界联姻，还收获了Lynx凌仕、ZOTAC索泰、魔爪、斗鱼、VPGAME等品牌的赞助，携手出征本次TI8赛事。

值得一提的是，来自法国的男士护理品牌Lynx凌仕围绕本次TI8赛事，不仅与LGD进行了合作，还进行了包括赛事直播平台、赛事知名解说等全方位的联合赞助。通过自制节目、媒体互动、战队短片等宣传方式，深入“势在必行”的品牌精神，倡行“为中国电竞打CALL”，在电竞用户中获取大量的品牌曝光，覆盖青年男性观众，提升品牌价值和增加产品销量。

在TI8的品牌体现上，电竞战队和赛事的赞助权益有了很大的丰富。最大特点在于虚拟赛场可以根据品牌信息进行创建，游戏画面中每个玩家姓名条后缀体现、游戏地图地标、游戏内战队旗帜等，实现赛场品牌自定义。此外，线下的战队队服logo，线上的俱乐部自媒体互动宣传，战队明星代言、活动出席、广告拍摄、队员直播等。通过高于传统体育赛事的赞助逻辑，实现比赛场景商业化打造，将电竞赞助演变为一场品牌的联合营销，未来，存在更多的品牌营销创造。

TI9落户中国，未来可期

TI8赛事的最后一个比赛日，赛事主办方宣布明年的DOTA2国际邀请赛将落户中国上海，这也是TI系列赛首次离开北美大陆。此举不仅是对中国电竞战队优异成绩的肯定，也是对中国电竞市场的重视，期待中国市场能为DOTA2赛事带来更大的商业价值。

相信明年夏天，世界上奖金最高的电竞比赛将会在中国掀起电竞热潮，同时期待将会有更多的品牌走进电竞市场，激发电竞市场的巨大潜能，实现品牌收益。

（注：本文提到电竞俱乐部均指DOTA2分部）