一年一度的德国柏林国际电子消费品展览会 ( IFA ) 即将于当地时间 8 月 31 日至 9 月 5 日在柏林展览中心举行，吸引着来自全球各地的参展商和消费者参与其中。而就在本届大展开幕前一天，大国品牌 TCL 全球新品发布会正式拉开帷幕。

会上，TCL 集团高级副总裁、TCL 电子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 电子全球业绩：LCD 电视机销售量及销售额均大幅增长，销售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司 2018 年上半年全球电视机销售量市场占有率为 11.8%，位列第三（来源：群智咨询）。他还表示更名后的 TCL 电子将进一步拓展全球化布局，致力于成为推动中国智造引领全球市场的重要引擎。另外，TCL 电子还正式面向全球消费者推出 2019 年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏电视、XESS 浮窗全场景 TV（英文名 Living Window）四款新品，引起了国内外媒体的强烈关注。

精品，打造电视生态变革矩阵

" 工欲善其事，必先利其器 "。TCL 能够占据全球彩电行业第三的同时，横跨 QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端领域，源自于其多年来坚持从洞察消费者需求出发，坚持精品战略来打造产品。此次发布的四款新品，更是这种制胜之道的集中体现。

其中尤其引人瞩目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的首款新品——浮窗全场景 TV"Living Window"。该款产品于 8 月 16 日在国内首发，此次是第一次正式与国外消费者见面。浮窗全场景 TV 以精心设计的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，配合多维场景功能，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。

它还内置了丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容，凭借 QLED、雾面低反射屏、AI 画质调节技术，以及 ONKYO 音响和源自于影院的杜比视界（Dolby Vision）HDR 影像技术和杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术，让电视潜移默化地成为 " 家庭美术馆 " 和 " 家庭音乐厅 "，进一步让艺术承载生活。

同时，浮窗全场景 TV 搭载了 " 音画双引擎 " 技术，不论开屏还是关屏，音箱都能独立工作，实现了 24 小时在线的大屏智能音箱体验。它搭载的 180 度声源定位系统，8 米远场语音唤醒，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验，从而成为 AI+IoT 技术风潮下智慧家庭的核心入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。总而言之，它的出现打破全球消费者对现有电视的想象，树立 " 新家居主义 " 典范。

新一代旗舰 QLED TV X8 无论是从外观设计还是产品理念来看，这款新品都致力于为新精英人群打造一款融合了科技与艺术之美的家居艺术品。从拥有色域高、色度纯、色彩久优势的量子点技术所带来的视觉冲击，到搭载 ONKYO 音响的原声全景声音响系统、AI 人工智能，再到精简主义设计风格，X8 无不秉持着 TCL 对匠心、创新与品质的追求，将为精英人群带来领先行业水准的音画质及外观设计体验，真正将电视打造成为客厅的一件高雅艺术品、一个以人工智能技术铸就的新智慧家居核心平台，充分满足客户群体对于个性化、定制化、创新科技的更高要求，实现生活品质的全方位提升。

另一款新品 C7 是为都市人群量身打造的曲面全面屏精品，拥有原色高色域、360 ° 独立 soundbar、搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能 AI 音箱以及极具现代立体感的外观设计，从而营造震撼的视听效果与流畅的人机交互体验。另外 C7 产品将于 10 月下旬在国内苏宁易购线上线下首发，欢迎广大消费者届时前往苏宁门店 TCL 专厅体验选购或关注苏宁易购线上首销。

从 2K、4K 到 8K，清晰度的不断提升也是近年行业发展的方向。一向在创新队伍中保持领先态势的 TCL，此次也公开亮相了一款主打 8K 技术的 2019 年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款新品，引起了不小的轰动。除了显示技术上的提升，该款 8K 新品还将在内容上与 FIBA 进行合作，以期能为用户提供更多差异化的内容服务。8K 作为电视行业面向未来的新标准，TCL 电视也将以此为契机，给用户带来更清晰、更舒适、更极致的视觉体验。

出海，倾力打造多元化大国品牌

发布会上，王成还公布了颇为亮眼的全球业绩数据：TCL 电子坚持精品战略，深耕海外市场，2018 年上半年 LCD 电视机销售量达到 1317 万台，同比增长 37.2%，再次突破近五年最大增幅。

从国内市场来看，2018 年上半年中国电视机行业整体销售量同比上升 0.7%，TCL 电子上半年 LCD 电视机销售量同比上升 26.4% 至 489 万台，表现远优于市场平均水平。尤其是曲面电视机市场占有率高达 35.3%，蝉联全国排名第一（数据来源：中怡康）。这得益于产品力继续大幅提升，产品结构持续改善。

海外市场作为 TCL 多年发力聚焦的重点，通过持续优化产品结构和增强产品力，结合垂直一体化产业链整合优势，在海外市场建立起了更加明显的竞争优势，带动多个区域销售量持续明显提升。其中北美市场保持稳定增长，LCD 电视机销售量同比提升 26.8%；新兴市场保持快速上升势头，LCD 电视机销售量同比增长 51.5%；欧洲市场 LCD 电视机销售量同比大幅增长 73.0%，法国、西班牙、波兰等市场的销售量强劲上涨。

同时 TCL 更是紧跟足球世界杯的炽热浪潮，于今年 4 月正式签约巴西著名球星内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场，进一步显现 TCL 于国际舞台的品牌价值。可以说，海外市场早已成为 TCL 的重要发展引擎。

除了亮眼的上半年业绩外，TCL 电子积极布局多元化业务发展战略，陆续开拓智能 AV、商用显示和智能家居等多元化业务，拓展新的盈利增长点，包括获得日本 ONKYO 全球品牌授权（日本除外），成立 TCL Entertainment Solutions Limited，正式开拓智能 AV 市场；收购 TCL 商用信息科技，进军商用及高端显示蓝海市场，实现 "B2B 及 B2C 双轨发展 "；构建以智能电视为中心的智能家居系统，打造硬件和软件一体化智能家居综合解决方案，与阳光 100 合作打造首个共享智能公寓，实现业内首个智能家居落地。

以精品体现强大研发生产实力与敏锐市场洞察，以国际权威大展作为展示品牌实力的绝佳舞台，TCL 电子今年再次为我们展现了这家持续推动多元化战略转型的发展潜力，也印证着这家大国品牌企业在技术、产品、服务、市场等多领域的综合实力，正逐渐在世界舞台的中央站稳脚跟。相信未来阶段 TCL 电子将继续高歌猛进，不断深化多元化业务布局与发展战略，打造更加国际化消费电子产业集团，提升全球品牌影响力，引领消费电子行业迈向更崭新的时代，为消费者带来更美好的未来。