“手机细分化”不是万能药 用户才是定心丸

近两年,手机市场竞争越来越激烈,红海一片,各手机厂商都使出浑身的解数,在创新和用户体验上下了一番功夫,从目前的手机市场的表现来看,OV的创新性更强些,但主要还是拍照、外观的变化,系统配置都几乎相当。

近两年,手机市场竞争越来越激烈,红海一片,各手机厂商都使出浑身的解数,在创新和用户体验上下了一番功夫,从目前的手机市场的表现来看,OV的创新性更强些,但主要还是拍照、外观的变化,系统配置都几乎相当。

所以,2018年以来,手机厂商除了OV、华为、荣耀、小米,其他的声音就颇为少见了。

Counterpoint Market Pulse数据显示,2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10% 。中国市场经历了2017年的低迷期,被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹,整体市场依然低迷。

所以,对于手机生产厂商来说,细分化市场渐渐成为当下提升出货量的一个选择,也成为众多中小型手机厂商的主要选择。

然而,在众多的细分化市场中,三防手机(又被称作户外手机)已经成为一些特定人群的不二选择。 因为《战狼2》大火的户外手机品牌AGM 8月29日在深圳F518举办全球新品发布会,正式发布旗舰AGM X3,其独特的性能,给细分化市场注入一汪春水。

据介绍,AGM占全球户外手机市场约30%份额,年销量在150万部左右。此次X3在外观上更贴近普通智能手机,旨在吸引更多国内户外运动爱好者,其在三防手机这一细分品类的亮眼表现,让我们看到了另一番景象。

“细分化”不是万能药 价高消费者能否买账

AGM X3在性能和配置上秒杀了市面上绝大多数机型,将一款三防手机配备当下最顶级的骁龙845芯片,在户外手机领域绝对是首屈一指,但这也增加了该机的成本和功耗,俗说,卖什么吆喝什么,户外手机都内置了骁龙845芯片,让其他手机情何以堪。

同时,小编觉得,AGM定位就是户外人群,如此的贴近普通人群,反而会让市场定位模糊,在品牌影响力方面,AGM肯定没有办跟OV、华为、荣耀、小米,同日而语,所以,内置骁龙845芯片,似乎有点多此一举。

目前,AGM X3已开售,3499元起,AGMX3极客版14999元,在价格方面,整体适中,即有超高性价比的标准版本,也有高价值高实用性的极客版,不管是普通用户,还是专业用户都有可以选择的产品,整体看来,覆盖群里更全面了,但有点偏离其本身的轨道,即使配备了骁龙845芯片,价格较高的AGM X3在未来市场中的表现依旧面临重重困难。

在手机市场一片红海的今天,除了排名前五的手机品牌,其他品牌都面临生存的压力。对其他品牌来说,走细分化路子是一个明智之选,但若是产品的整体创新力不足,“细分化”也成为不了包治百病的良药。

真正解用户喜好 才能稳抓市场

俗说,金杯银杯不如老百姓的口碑,AGM X3若想在未来杀出一片天地,防护功能是其重中之重,并不是推出大众化的手机,这种完全没有市场竞争力的产品很难让AGM 站稳脚跟,甚至可能有覆盘的危险。

真正决定产品发展走向的是用户的诉求,所以,对手机厂商来说,在任何时期了解用户的喜好,才能稳稳的抓住市场。

所以,对AGM 来说,接下来,还需在细分化上再下一番功夫,对户外的人群进行在细分,联合户外俱乐部,打造户外一体化平台,产出更多的产品,完善户外生态圈,让用户可以第一时间体验到符合自己需求的产品和服务。

写在最后的话

目前,整个手机市场在稳定中依然酝酿着变局, 在新的消费需求的冲击下,用户的个性化需求也被不断挖掘出来,手机厂商也在根据用户的不同需求,推出更具针对性的产品,比如,自拍手机、游戏手机,高续航手机等, 再加上5G的加速,整个手机市场格局在未来2~3年有面临新一轮的变化的可能,对处于二、三级的手机厂商来说,这是一个绝佳的机会。

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