最近，由于违反了向儿童投放垃圾食品广告的相关规定，食品公司家乐氏和肯德基面临着有罪责罚。英国广告监管部门——广告标准局发布通知，针对食品和饮料公司如何对高脂高糖高盐产品进行市场营销，列出了重要判例。
其中，肯德基陷入麻烦是因其在一所小学入口处附近的电话亭上张贴了宣传一款三高饮料的海报。有关规定显示，如果在三高食品和饮料广告的受众中有25%以上是16岁以下的儿童，那么是不允许进行这种促销活动的。
同时违规的还有家乐氏公司。在卡通系列片《憨豆先生》的一段情节中，家乐氏公司投放了旗下一款巧克力早餐麦片的广告。虽然广告中的商品是低糖版本，但该公司仍被处罚。
英国广告标准局解释说，虽然这个版本的巧克力早餐麦片不是三高食品，但其广告中出现了品牌卡通形象可可米猴，这个形象与三高食品紧密相关。因此，监管部门认为，这个广告实际上导致了给儿童观众宣传三高食品的效果。
针对两家公司的投诉都来自于英国肥胖健康联盟，它的成员包括皇家医师学院和英国心脏基金会。该联盟发言人Caroline Cerny称：“家乐氏公司的广告为垃圾食品的市场营销提供了一个重要的案例。这些广告里面出现了有趣的卡通人物和朗朗上口的儿歌，是为吸引儿童而特别设计的。这些品牌换了一种宣传手法，但目的仍是让他们的产品展现在孩子面前。”
肯德基承认，在学校旁边张贴此类广告的决定是错误的，并对此事道歉。家乐氏公司则称，将会对产品不断进行改进以让其更加健康。该公司还说，对巧克力早餐麦片的改进能够让其不再属于三高食品，这样就可以名正言顺地在儿童电视节目中做广告了。（艾林整理）
《中国科学报》 (2018-08-31 第5版 文化)
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