原标题：从小米的毛利率看各行业毛利率排名风险总监，信贷/风控资不深爱好者

如题图，雷军宣布小米公司“硬件综合净利润率”永远不超过5%，广大的吃瓜群众一片欢呼，这跟我们印象中的做手机很赚钱不一样啊，好一个良心企业！

一时间，业界如同是一个池塘倒进了十吨硫酸，那沸腾的劲儿，画面很美。

雷军给人的感觉就是，我们回报客户，利润率只有5%，我们是好人，其他同行都在赚暴利，他们是不是好人，你看着办，哈哈哈。

很快，有看热闹不怕事儿大的记者咄咄逼人地采访手机同行，小米都承诺了，你们怎么办？得到的答复是：小米所说的硬件综合净利润率不算低了！

后来，有热心人扒了一些数据：

创维去年的年报显示，全年实现销售收入72亿元，净利润9400万元，净利润率只有1.3%；

海尔去年的收入是1590亿元，净利润是69亿元，净利润率为4.3%。

这样看来，雷军确实象是在营销，可是，事情没这么简单。

如果按5%的净利润率，估值、路演、投资回报……不那么挣钱的公司，谁会投资你？

对了，小米不是一家硬件公司，而是一家互联网科技公司，人家不是靠硬件组装挣钱的。

我们来看看同行中的巨无霸：

苹果的利润率在35%左右，三星的利润率在15%左右。

（版权归作者米斯汤所有，转载请注明来自知乎专栏《实战信贷经验分享》）

互联网公司，什么意思？概念就够吃大半辈子了，打开A股、H股数据分析，沾点互联网边儿的公司，市盈率立马高出一大截。

好吧，我们还是实力兴国，做信贷做财务分析有用，看看传统产业里的毛利率是个什么水平，拿走不谢谢。

注意1，这可只是毛利率，跟净利润率还隔了几道街。注意2，同样的行业，高低相差很大。

看一下，酒、饮料、精制茶，毛利率是61.6%，相信，咱营销的小酒厂一定达不到，因为这是个平均值，茅台这样的国酒领先一步，达到90%多，不知名的小酒厂，能销掉就不错了，哪里还顾得上考虑毛利率？

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