这是一个内容消费爆炸式增长、媒介触点无限蔓延的时代，营销场景无处不在，让品牌传播充满更多可能性的同时，碎片化的营销环境也让广告主饱受困扰：尽管现在有越来越多的路径去接触用户，但要与用户建立真正的情感连接、有效把品牌信息植入用户心智，变得越来越难。

近期，腾讯新闻出品的人物纪录片《我的时代和我》，引发了全行业的广泛关注与热议。作为中国首档大型深度视频人物特稿，这档纪录片用客观的镜头，对青年新榜样易烊千玺、颠覆勇者蒋友柏、翻译大家许渊冲等十位时代人物进行记录与剖析，展示了人物的鲜明性格、生活状态以及不为大众所知的背后故事，打开了以人物洞见时代样貌的可能性，把人物纪录片的品质与精神内涵，推到了新的高度。

在媒介360看来，以《我的时代和我》为代表的深度内容，通过内容与核心价值观的进击，不仅给观众带来了情感上的触动，更为广告主打开了全新的思路，以沉浸式内容营销，破解传播碎片化、高效传递品牌价值理念、实现与用户情感共振。这类大平台出品的精品深度内容，将成为品牌与用户有效沟通的利器，内容营销新蓝海价值不容小觑。

1、精品深度内容聚合优质受众力

广告主做媒介投放与内容营销，归根结底是与内容背后的“人”沟通，找对目标受众、讲对故事并打动人心。

众所周知，大IP虽然流量价值不菲，受众数量可观，但是精品深度内容亦有其独特的营销优势，能够吸引一大批优质、消费水平高、价值观一致的精众，适合与目标受众进行精准、深度、价值观层面的沟通。

尤其是在内容与精神消费大升级的背景下，用户的口味在逐渐提升，对更有深度、更具真情实感的内容需求，愈发旺盛。精品深度内容在聚合规模化的优质受众力上，会爆发出越来越强的能量。

2、大平台+强内容赋能品牌可信赖力

在日趋复杂的消费环境中，面对眼花缭乱的产品选择，用户会更倾向于有强品牌力背书的产品，具备强品牌力的产品更能为用户带来安全感和信赖感。

企业在打造强品牌之时，最高效的方式，依旧是选择“大平台+强内容”的合作模式。大媒体平台，具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础。再加上，通过深度内容的烘托，企业能够更高效打造出可信赖的品牌。

以腾讯新闻《我的时代和我》为例，腾讯新闻是国内最具专业性的数字媒体平台，以“事实派”为核心理念，内容价值实现了受众的广覆盖、可感知、高信任。作为腾讯新闻打造的头部栏目，《我的时代和我》具备了宏大的“时代”主题、活出“真我”的价值主张以及电影级的品质水准，能够让品牌借势强内容价值，提升品牌口碑与美誉度，丰富品牌内涵，树立“时代先锋”的品牌形象。

3、沉浸式场景沟通升级营销攻心力

用户的时间和信息消费习惯，正在无限碎片化，这导致品牌的沟通效率越来越低，品牌很难真正进入用户内心，与用户有效沟通。

对抗碎片化最好的解决方式，即让用户沉浸在深度内容中，当用户与内容建立起精神和情感的共鸣时，也更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观，实现营销的攻心。

《我的时代和我》正是这样一档极富实感、极度情绪化细节化的纪录片，真正聚焦到“人”，把“时代人物”还原成“常人”，用平实的方式去记录和呈现他们独特的生活轨迹。观众能从中，看到这个时代的不同侧面和缩影，也能看到时代中的自我，引发观众对自我的重新思考，在时代中追寻忠于自己心灵的生活。

在观众情绪触动的场景中，品牌能够与用户建立深厚的情感关联，以真情实感触达用户内心，真正把品牌植入用户心智。同时，在“时代人物”娓娓道来的故事场景中，品牌去诉说自身的故事，通过榜样人物的人格魅力赋能，品牌会更有性格、更有调性、更具人格化影响力。

4、多营销形式组合助推品牌有效触达力

在用户沟通层面，品牌除了选对内容载体，沟通形式同样非常关键。只有把品牌完全融入到多维场景中，进行多种形式的品牌露出与用户沟通，才能最大可能性地实现有效触达。

在与《我的时代和我》的商业合作中，腾讯新闻为品牌提供了联合logo、片头广告、产品植入、贴片广告、话题定制、创意广告、衍生栏目等丰富的合作形式，助力品牌实现多维露出。在不断切换的场景中，尤其是在衍生栏目陈晓楠专访中，通过主持人的创意播报和产品使用情境融入，品牌有充分的空间，去讲好和说透品牌故事，展示品牌气质、产品功能与价值理念，全方位击中消费者内心。

5、全媒体多平台联动提升整合传播力

在这个“酒香也怕巷子深”的时代，好内容也需强有力的宣传和推广，才能真正激发出优质内容的价值，助力品牌实现声量的裂变式传播。

在这个层面，大平台的优势，会更突出地显现。《我的时代和我》作为腾讯新闻重推的项目，打通了腾讯生态内的强势推广资源，采用的是全生态一站式跨屏营销，腾讯新闻PC+移动、腾讯视频、微信、QQ等多平台联动，预告片、宣传海报、正片专辑、衍生节目、H5互动、线下活动等多内容形式呈现，为节目热度保驾护航的同时，也让品牌实现最大化曝光。

写在最后

碎片化时代，深度内容的价值，会越发可贵。以腾讯新闻出品的原创内容为代表，包括《我的时代和我》、《十三邀》、《星空演讲》、《巅峰问答》、《财约你》、《和陌生人说话》、《所有人》等栏目，以人为本，从“人”的视角出发，挖掘和呈现当下社会的价值冲突，这些内容在帮助用户打开新世界的同时，也让用户进一步认识了自我，满足现今用户对于高价值浓度内容和精神消费升级的需求。

深度内容除了能够唤醒用户的深度思维和激活用户的丰富情感，更为品牌创造了一个沉浸式营销的场景。在“大平台+强内容+高价值”的加持下，品牌能够在最广泛的用户基础上，高效聚合有价值的注意力，快速打造品牌的可信任力，强势实现营销的攻心力。