对运动服装品牌而言，数据就好比是粘合剂。一个品牌对消费者的了解越深入，客户对产品和品牌的忠诚度就越高，这是放之四海皆准的道理。

而相比之下，运动服装品牌尤其如此。现在，许多运动品牌不仅对外出售汗衫、跑鞋等产品，还推出移动应用程序，帮助消费者提升运动水平。对于一些消费者而言，科技已经像运动袜一样，成为健身中不可或缺的一部分。

比如说，移动应用nike+可以追踪运动距离和速度，给用户带来运动改进空间。目前，这样的技术往往需要第三方提供的智能手环等硬件支持。但是，在不久的将来，消费者也许可以穿上内嵌传感器的“智能服装”，带来不一般的运动体验。

市场现状

分析人员表示，健身可穿戴设备市场仍处于初始发展阶段。“当前，考虑到人们可评估的数据，健身追踪领域还处于比较原始的阶段。

不过，随着时间的推移，我预计可穿戴设备会为我们带来更多信息，而不会局限于我们一天走几步。”市场调查公司NPD集团负责体育、户外和娱乐市场调研的副总裁马特·鲍威尔（Matt Powell）说。

健身可穿戴设备市场跟人们的预测还有出入。2013年，科技智库ABI咨询公司预测，消费者每年购买可穿戴设备的数量很快将达到5亿件。

而到了2015年，美国咨询公司高德纳给出的可穿戴设备出货量仅为2.32亿件。IDC最近的数据显示，2016年第三季度全球智能手表只卖出了270 万只，比去年同期的560万只下降了50%左右，已连续第二个季度下跌。虽然可穿戴设备市场仍有希望迎来销量高峰，但苹果手表和可穿戴设备整体的不温不火，难免让人疑虑重重。

运动服装品牌通常依赖第三方生产可穿戴硬件，从而直接与科技公司产生竞争。

比如说，2016年10月份推出的全新Apple Watch nike+，不仅支持其他运动服装公司的健身APP，还可以支持Fitbit、Garmin的相关应用。此前，消费者可能把多年的锻炼数据存储在这些APP上，不希望再重新导出到其他平台。

这当然也是营销人员的福音。苹果和谷歌就是在培养人们对可穿戴设备的惯性，因为，维持现状远比尝试新事物简单。这些APP还有助于服装公司搜集消费者数据，指导未来的产品战略。例如，某个品牌发现一些消费者开始喜欢跆拳道，可能因此开发一条全新的生产线。

与其他行业的公司一样，运动服装品牌也意识到数字转型的重要性。虽然他们现在还无法直接应用搜集到的数据，但这在不久的将来这不会再是纸上谈兵。