“会员一次性看全集”究竟优劣几何，又能否成为未来网剧排播的主流趋势，经过一个暑期档的初步检验到底取得了怎样的成绩?

作者：潘凉凉

一到暑假，学生们又开启了疯狂熬夜模式，今年暑假抢夺学生睡眠时间的不仅有世界杯，更有优爱腾三大视频网站在暑期推出“会员一次性看全集”这一全新的观剧模式。

在这些开放“会员看全集”的剧集中，爱奇艺相继放出了《亲爱的活祖宗》《隐世者们》《为了你我愿意热爱整个世界》（以下简称《为了你》）《芸汐传》《我和两个他》《天乩之白蛇传说》等，腾讯和优酷也纷纷拿出《素手遮天》和《S.C.I谜案集》等剧集，开始小范围探索全新的排播模式。

对于假期赋闲在家的学生们来说，这种全新排播模式的试水，无疑可以调动更多年轻用户的观剧热情。至于“会员一次性看全集”究竟优劣几何，又能否成为未来网剧排播的主流趋势，经过一个暑期档的初步检验到底取得了怎样的成绩，显然才是业界普遍关心的问题。

声势浩大的排播模式，是否有规律可循？

事实上，一次性播出全集的排播模式并非国内首创，在内容付费已经相对成熟的Netflix早就习以为常。从2015年开始，各大平台也在会员看全集方面开始尝鲜，《盗墓笔记》《新嘻哈四重奏》《调皮王妃》《无心法师》《余罪2》都曾成为会员尊享。不过，像今年暑期档这样成规模的进行投放，更像是完成规范模式前的最后一次大规模预演。

从目前得到的数据反馈来看，截至9月1日，《亲爱的活祖宗》播放量2.9亿，《隐世者们》播放量4030万，《为了你》播放量19.7亿，《芸汐传》播放量32.1亿，《S.C.I谜案集》播放量3.3亿，《素手遮天》播放量4.6亿……不仅播放量普遍破亿，《芸汐传》更是成为暑期档中的一匹黑马，事实证明“会员一次性看全集”确实不会对作品的热度产生负面影响。

另一方面，这一新的排播方式也得到了来自制片方的认同。《为了你》的制片人熊晓玲在接受媒体采访时就曾表示：“从前台流量数据来看，前两周的数据我们还是比较满意的。”创新的排播模式，不仅让剧方和平台实现了双赢，也逐渐形成了自身一定的特点和规律。

题材：年轻化，多打情感牌

当下各大平台的用户中，年轻人占有很大的比重，尤其在暑期档期间，大量的学生党有着充裕的时间来追剧，青春、情感类的年轻化题材，成为平台播放的首选。从目前取得高播放量的《芸汐传》《为了你》来看，不难发现这类题材对年轻受众有着更强的吸引力，也成为“会员一次性看全集”的主力军。

此次，“会员看全集”的剧目皆为各视频平台的独播剧，《我和两个他》《芸汐传》《素手遮天》《S.C.I.谜案集》更是地地道道的平台自制剧，出品名单中就有爱奇艺、腾讯影业、阿里巴巴影业的身影。对平台而言，卫视跟播版权剧，则视频平台也必须跟播，这样往往不能自主安排播出时间，而网络自制剧和网络独播剧则让视频平台有了更多的自主权。

体量：中短篇剧集

《素手遮天》32集，《我和两个他》24集，《为了你》48集……不难发现，“会员看全集”的剧目大多属于中短篇剧集，且体量均未超过50集。适合用户在一天或两天内轻松看完，也为其完成“一次性付费”的行为赋予了更多的便利条件。

拉新固本去库存，抢夺资本营收

回望暑期档，“会员一次性看全集”确实成为三大视频网站争夺用户时间的杀手锏。有人说，这是“养肥党”的胜利，也有人说是一场“成竹在胸”的冒险，其背后的商业考量又是什么？

目前，视频网站的主要盈利模式主要有两种——广告和会员付费。在爱奇艺上市后的首份财报中即披露，爱奇艺2018年第一季度广告服务营收达到了21亿元人民币，而会员服务营收也处于相同的水平，可见付费会员正成为视频网站实现盈利的又一重要来源。

无论是优质资源独家播放，还是会员抢先看、去广告，又或是现如今的“会员看全集”，都是各大视频网站抢夺会员的一种有效方式。相关数据显示，截至2018年3月31日，爱奇艺会员规模已达6130万，单季度新增会员突破千万，实现了进一步的快速增长。而腾讯视频也宣布其付费会员数已突破6000万，视频网站间的用户争夺战正在变得愈演愈烈。

2017年10月，Netflix发布的用户观剧习惯数据显示，越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天或几天内刷完整季。这一现象在2013—2016年间激增了20倍。而Netflix一次性播出的《纸牌屋》更是大获成功，同时也让视频网站真真切切地看到其对拉动新会员增长，增强付费会员粘性的强大作用力。

在《芸汐传》播出伊始，爱奇艺首席内容官王晓晖就透露此举确实取得了比其他排播模式更好的效果，迅速吸引眼球的同时，也在短时间内将剧集热度迅速提高，在开播前期每天都有1个多亿的播放量。

从近期《如懿传》等剧集原本预定台播出却最终变身网播的遭遇就不难看出，国产剧为避免遭受积压结局所做出的种种努力。而“一次性看全集”对国产剧去库存显然也有着极大的推动作用。这一新的排播模式意味着网站用于剧集营销周期的缩短，不仅能够减少宣传成本，还可以将更多的时间和资本用于更多剧集的投放，极大缩短了网站商业变现的周期。

倒逼行业水准提升，用户成为最大受益者

对会员用户而言，“提前看”“免广告”等传统的会员体验已不能满足他们的消费心理。“会员一次性看全集”这一模式的出现，无疑极大提升了会员观看的必要性和优越感，也为受众提供了一种可以更自由观看剧集的全新方式，提高了整个平台会员的服务体验感。付费一个月就能看全集，随着观剧周期的大大缩短，也提高了会员本身的性价比，让续费不再成为用户的心理负担。

当然，这一收看模式也对播出平台提出了更多的要求。首先在内容把握上，内容本身要有很强的吸引力，剧集要经得起推敲，否则槽点太多极易引起口碑上的反水；其次是在营销上更要有新意、有资源，还要高效地抓取观众的实时反馈做出及时的反应和引导，通过有机整合获取用户的更多肯定。

对内容生产者来说，剧集在视频平台的供给量将逐步增多，竞争也会变得愈发激烈，如何透过口碑的扩散在较长的时间维度内吸引长尾流量，也成为一大考验。

“会员一次性看全集”不仅是会员竞争的全新尝试，更是在面对激烈的竞争环境或行业生态系统升级时做出的明智改变，无论视频网站最终收益如何，这一新的排播模式对用户都是个极大的利好。