文 | 郑婷
来源 | 文化产业新闻
快节奏的生活让人压力感倍增,自从视频网站可以倍速播放视频以后,生活中唯一可以放松休闲的娱乐时间也开始被加速了!
看剧图爽快,能用倍速看就绝不正常看。以前听二倍速全身都不舒服,如今习以为常,还希望速度能再快点。
媒介的演变在不知不觉中影响用户信息接收方式和习惯,就如同视频平台陆续推出的倍速播放一样,正在被用户慢慢接受。
到底什么原因,倍速播放被大家广泛接受?
倍速播放“怪圈”出现原因
有人戏称倍速是“史上最伟大的发明”……
1、用户接收信息的耐心越来越少
如今用户信息接受方式产生了巨大的变化,移动化、碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少,加上工作忙,生活压力大,接收消息变得越来越被动,用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息,高强度、高刺激、多通道的信息接受方式逐步被接受。
2、网站为留住用户
全球视频网站YouTube、有声书网站Audible都有倍速功能,国内的优酷、腾讯视频、爱奇艺、bilibili等视频网站都陆续推出此功能,音频平台喜马拉雅、得到APP也设置了音频倍速功能。
不只是基于用户为中心考虑,越来越多的音视频平台推出倍速播放功能,既满足用户的个性化使用习惯,同时倍速播放也成为平台提升用户体验,留住用户的一大法宝。
3、内容注水、烂剧涌现,倍速播放成必然
好好的电视,为什么不正常看,非要倍速观看呢?烂剧如果不倍速看,估计会被闷死吧。
当我们越来越多地讨论用户主动性上升时,倍速播放也是各大音视频内容注水、情节拖沓,烂剧涌现下用户的无奈之举。
随着影视内容市场逐步市场化,资本的逐利性凸显,影视制作方通过拉长剧集,实现利益最大化,这样的处理方式早已大行其道。
电视剧普遍注水,2009年国家广电总局曾下达过“瘦身令”,要求电视剧剧集数一般不超过30集,但收效甚微,反而是一些长篇电视剧取得巨大成功,动辄八九十集的电视剧屡见不鲜。
大部分国产剧在备案、拍摄、剪辑、播出等各个阶段都会变动集数,而且数量一般只会增加,这里面除了小部分情况是主创出于艺术角度的考虑,大部分都是因为商业利益而增加了集数。
最常见的注水剧情就是大量的回忆,添加配角的大量剧情,增加与主线无关的植入广告等。这些莫名其妙的剧情,就像《沙海》里苏万被蛇咬了之后,躺在病床上还不忘拿起新养道念出它的植入,来得一样尴尬。
近日,备受观众瞩目的《香蜜沉沉烬如霜》电视剧因编剧声称签署的36集剧本到后期剪辑之后成了63集一事登上热搜,《天盛长歌》剧集数由原来的50集增加到70集,历尽坎坷终于播出的《如懿传》总共87集。
这些大型注水现场还只是冰山一角。
看过的应该都深有体会,两集看完根本就没有什么剧情可言。
如果剧本本身需要足够的剧集来解释也无可指摘,“回忆杀”本是推动剧情的叙事环节,但以大量回忆,拖沓、重复的情节以及穿插广告来延长剧集,在这样的情况下,再有耐心的观众都会选择倍速播放。
真正好的内容一定是环环相扣,每一集的人物、故事情节都是饱满的,让人忍不住一集一集的慢慢看。
倍速播放似乎是有利的,无论是对于用户而言还是对于平台而言,满足了用户用最短的时间看剧需求,也为平台留住了用户,同时还为制作方内容注水依然可以吸引观众找到了理由,一举多得,然而,真的是这样吗?
几倍速追剧观影模式的兴起,不免让人忧思。快速消费的背后,是否真的得以管窥作品全貌?
倍速播放成常态,到底是时代进步还是观众看剧越来越肤浅?
倍速不是万能,在给我们带来方便的时候,也带给我们潜移默化的影响和改变。
罗振宇曾经在“时间的朋友”演讲中提到,“体验是一种可以训练出来的能力,一旦达到,就再也退不回去。
这样的播放习惯一旦形成不可逆转。对于用户来说,知识类内容倍速播放能够提高效率,但从艺术欣赏的角度来看,正常倍速播放更有利于情感带入,倍速播放真正节约了时间吗?
技术迷思下一味追求效率后的浮躁与焦虑也随之而来,这是一个走心还是走量的问题。
倍速播放使观众原本毫无耐心的性情更加浮躁,看剧越来越肤浅,倍速播放只注重了大概剧情,对于剧作细节,演员演技、视听语言、节奏的把控等都逐渐忽视。
看剧只浮于表面,消耗时间,往往容易忽视或者无法领略到创作者真正想要表达的情绪,依靠慢镜头、长镜头表达传递的信息也被倍速播放所消解。
当视频被加速的时候,似乎看一个视频最大的目的便是用最短的时间看完一个节目,却很难再体会到看节目的快感,很难在娱乐时间忘掉生活中的紧凑感。
倍速,从正面来说,是一种情绪,是对有意拖节奏的烂剧的抵抗,但从反面讲,这也是对烂剧的一种被动接受。
一旦这种“潮流”兴起,势必会加速内容重构生产,若都对倍速播放趋之若鹜,可能助长制作方拉长剧集的气焰,而寒了良心创作者的心。
以流量为导向到依靠用户注意力和体验为中心的内容生产,会不会以为倍速逐渐走向倒退?
倍速化时代该如何挽回观众的心?
倍速的产生,我们不可否认它自身也有其优势,例如在学习方面,用慕课等APP学习,老师讲的太慢,我们可以适当加速提高效率,听英语时,改变速度以适应自己的能力。
但是“倍速”从来不是万能的。比如,如果我们使用“倍速”去看《权游》《毒师》或是《黑镜》,可能用不了20分钟,但是你看不懂,就需要将手指放在倒退键上,从头再来。
如何挽回观众的心,换个角度就是说,我们应该如何依靠优质内容使观众以正常的速度品味一部剧,才是关键。
在未来,生产者在创作时也许不仅仅要考虑内容的优质,因为用户的习惯将会影响内容的创作,所以还要思考是否需要催生新的视角和叙事模式。
罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中提到我们周遭的行业环境变化之快,“变快的不只是机器、公司、市场,还有用户的演化”。
不止是一个维度在加快,整个世界都在快起来。但无论怎样,追赶用户一直是内容生产者们的核心,在快节奏里追求质量,或是考虑用户的收视习惯推出快节奏的内容,都是未来思考的解决之道。
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