3G网络的普及、4G时代的到来,智能手机的全民化,超高的便携性,让移动智能终端超越电脑,成为最受用户欢迎的上网渠道。
远程移动支付市场,已经成为互联网三大巨头的主战场,而三大移动运营商———移动、联通、电信,他们自然不能容忍别人将自己的主场变为战场。人们对于短信、电话等传统移动通信模式的需求,也正逐渐下降。于是,三大移动运营商,一致地选择了近程移动支付———NFC(近距离无线通信),作为自己突破市场困局的良机。
根据移动的介绍,NFC手机支付是“将各种电子卡片应用(如银行卡、公交卡、校园企业一卡通、会员卡等)装载在具有NFC性能的手机中,以提供一种安全、便捷、一卡多用的移动支付解决方案。用户可持满足中国移动手机钱包业务规范要求的NFC手机,以非接触的方式在电子卡应用所对应的受理商户处使用”。也就是说,拥有了NFC手机支付业务,中国移动用户就可以刷手机进行现场购物消费、刷手机搭乘城市公交的士、刷手机通过门禁……
三大互联网企业、三大移动运营商,以及众多中小企业,都开始乘着互联网金融业的浪潮,将移动智能终端作为战场,意图侵蚀银行的“沃土”。当银行在金融行业显出疲态时,所有人都将金融市场作为一块大蛋糕,想要“分一杯羹”。
面对“群狼”的分割行动,银行却显得有些无能为力。我们不难看出,各大银行在初期,都期望以自己的APP作为移动金融市场的开路先锋。但它们却忽视了用户和市场,在我们如今的生活、工作中,我们很难“一卡走遍天下”,工资卡、房贷卡、储蓄卡……我们每个人的钱包里几乎都有五六张不同银行的卡,这就意味着,我们需要在自己的手机中安装五六个银行的APP,来享受各大银行推出的“方便、快捷”的移动金融服务,这无疑给我们的手机造成了极大的负担,更何况,这些APP使用起来也没有那么“方便、快捷”。于是,各大银行几乎认命般地放弃了对自有APP的开发,进驻微信或支付宝钱包,或与移动运营商们布局NFC市场。
进入21世纪以来,互联网与信息技术就一直处于飞速的发展之中,而移动智能的发展,也让智能手机开始取代电脑。在手机上,我们可以上网、可以游戏、可以购物,也可以理财,作为消费者,我们自然更青睐可以随身携带的手机。
在传统银行与互联网金融等多方市场主体的竞争中,移动互联网金融业已经成为“兵家必争之地”,在这场没有硝烟的“战争”中,谁能够提供更为便捷的指尖上的服务,谁就能赢得消费者的青睐,赢得金融市场竞争的胜利!
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