距中秋尚有两周，月饼的销售已经悄然开始，有近六百年历史的故宫从去年开始一派萌态出售文创月饼之后，今年的月饼又令人怦然心动。打开故宫淘宝的页面，浅蓝色的背景上一只眯着眼的胖白兔印入眼帘，一月印有取意自宋徽宗花鸟图案的金黄色月饼在其面前——“吃月饼吗？”的发问，好像来自广寒宫的邀约，又来自历史文化的回响，令现代年轻人会心一笑。

图说：故宫开卖月饼 官方图

这款2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”标价218元，共8块，榴莲、桂花、蛋黄、玫瑰流心4种口味。

另在“故宫食品·朕的心意”推出文创月饼故宫锦盒，锦盒画面源自故宫藏品，其中6个月饼促销价为328元。

文物是创意源泉

显然，月饼的口味已不是令人心动的主要原因。主题“桂彩中秋特地圆”，出自宋徽宗赵佶29岁时书写的《闰中秋月》诗帖，此帖正是故宫的珍藏之一。帖中书法字体被称为“瘦金体”，我们今天所用的“宋体”，就是仿照瘦金体作出的通行字体。礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调，缀以冰裂暗纹；汝窑正是由宋徽宗想做出“雨过天青云破处”的瓷器之由所创。每块月饼上的图案均对应于宋徽宗绘制花鸟画《梅花绣眼图》《枇杷山鸟图》《芙蓉锦鸡图》中的局部。

图说：故宫月饼礼盒 网络图

吃月饼的风俗始自宋朝，这也是故宫淘宝此次创意的灵感起源。故宫是一个传统文化的结晶体，不仅仅是明清两朝的皇宫，更重要的是明清两朝皇帝收藏的180多万件珍贵文物都深藏于此。“做故宫文创，就是把这些优秀的传统文化，用时尚的方式表达出来，变成老百姓能吃能看到能真切感受到的中国优秀传统文化。让大众在吃穿住行中了解历史典故，这是我们该做的文创。合作的北京稻香村还专门为每一块月饼开模制作呢。”故宫淘宝的创意文案告诉记者。

年轻人愿意买单

故宫淘宝工作人员透露，“桂彩中秋特地圆”开售两周以来，销售量达到9000余盒，年轻人愿意为有文化含量的文创食品买单。

图说：故宫月饼你会买单吗 官方图

买过故宫月饼的钟小姐认为，故宫的文创月饼不贵，且 “更追求生活品质，讲究仪式感的人会买来尝尝的。”或者有家长买来给家里的小朋友品尝，顺便也可以讲讲月饼上的宋徽宗诗和画，进行一番传统文化教育。

购买了故宫锦盒月饼的市民顾小姐注意到，故宫锦盒月饼在产品宣传设计中表达了对匠人的尊重，不仅点出了匠人的名字，在饼模、画面、布料、浮雕上也都体现了工匠精神，使大家关注到了月饼本身背后的故事。这正是文创产品的初衷。

记者发现，如果顾客有要求，上海博物馆茶室里出售的咖啡上会拉出馆藏大克鼎的图案；红透去年夏天的大英博物馆百年展上的创意巧克力和曲奇饼，飞快地售罄……近年来文创产品从各种礼品的开发进一步进入了食品领域。什么时候，能够把上海博物馆、上海历史博物馆、中华艺术宫里的藏品也开发出各种新鲜有趣的食物，诞生出米芾月饼，大克鼎火锅，石狮子蛋糕……

图说：故宫月饼 官方图

文物资源不仅仅可以看，也可以进入嘴巴尝尝味道，这也是传统文化日常化的方式。（本报记者 徐翌晟）

马上评丨舌尖上的文化

故宫推出新款月饼，引发广泛关注与议论。喜欢的人说，这是文创创新，舌尖上的文化。也有人联想到月饼存在的“过度包装”问题。直言当初的豪华月饼，也曾蹭过传统文化热度，贴过文创标签。

关于后者，于月饼而言，有三条底线。一是在质量上，不能出现问题；二是在价格上，不要走向天价；三是在包装上，不要走向过度。就目前来看,文创月饼并没有贵到离谱。当然，其此后的前景如何，还留待市场检验。

而从文创角度而言，与食品联手其实是一种双赢的合作。随着文化自信的逐步提升，原创品牌大量涌现，中国消费者更愿意为生活品质埋单。文创食品正逐渐走入人们生活。 当诗词歌赋被印上了食品，变成舌尖美味，传统文化教育就不仅仅是课堂上的琅琅书声，而变成了衣食住行中的潜移默化。而相比文具、礼品类的文创产品，食品类文创产品无疑更具有推广性和普及性。这也是向大众共享丰富文物资源的方式。

故宫是文创界的网红，推出的产品爆款连连。如今转战食品领域，也是故宫文创设计尝新的体现。传统在舌尖，幸福在心头。有故事讲，有文化秀，将传统文化用现代形式再包装，既走心又抢眼，这样的文创食品走俏也就不足为奇了。（厉苒苒）