社交产品市场从不缺故事，近日由老罗力推的子弹短信实现多项创新，已经获得百万用户。

不过，子弹短信目前只能算做了工具创新，远没建立自己的社交生态。

对此，业内人士认为，在微信如此强大的背景下，各类社交新玩家必须引入新玩法才能打造自己的生态。这其中，基于地理位置的社交应用或是快速拉新、加速变现的好途径。

实现快速拉新 位置社交可破用户瓶颈

不打开界面可快速回复信息、语音转文字识别度高、可实现信息延后提醒处理，子弹短信的功能创新固然亮眼，但仍未强到能驱使用户把通讯录好友都搬来。

业内认为，因缺乏成熟产品流量支持，无法基于通讯录拉新的“子弹短信”们可尝试基于地理位置信息分享打造生态。

基于相同活动场景的人际社交始终是刚需。该领域社交平台头部公司陌陌近日公布的2018年第二季度财报显示，该公司报告期内净营收同比增长58%，净利润同比增长90%。

“网络时代长起来的90后与00后，更接受基于兴趣的社交。”分析师认为，“基于地理位置建立起的社交平台能充分体现参与者的真实生活状态，据此建立的社交关系会让他们感觉更真实，也更精准。”

虽一度被贴上“约炮平台”标签，但陌陌基于地理位置打造兴趣社交生态的做法很成功。该产品当初上线仅一月就实现用户量突破10万。

陌陌成功并非个案，诞生于2014年的探探也主打基于地理位置的陌生人社交。该产品从街拍社区起家，基于地理位置实现时尚群体社交撮合，8个月实现用户超100万。

随着新一代用户兴趣不断细分，基于地理位置数据的各类社交产品仍不停更新，位置社交的拉新效应仍十分明显。

支持精准投放 社交平台增加变现亮点

挖掘用户地理位置数据不仅可助拉新，更可帮互联网产品不断加强用户黏性，甚至加速变现。

去年5月以2.13亿美金收购法国位置社交公司Zenly的Snap，很快推出快照地图，让用户可基于平台数据制作自己的“人际地图”，显示周边用户发布的图片和故事。

“通过不断优化对客户活动轨迹的分类整理，平台可不断提升广告有效性和获客力，从而实现收入增长。”一位业内人士表示，Snap以图像做植入的新型广告让该公司市值提升到250亿美元。通过加入地理位置及时间维度，谷歌也在为不同地域用户分时段推送广告，这让谷歌市值短时间内就涨至6,790亿美元。

不过，定位精度不足却成为基于位置数据的各类应用平台的发展瓶颈。据研究，目前60%以上广告请求包含位置数据，但请求中不到1/3能实现50-100米的发布精度，特别当位置数据快速增长时，精确度还将进一步降低。

幸好这一情况有了改善可能。三年来，通过在全国建设超2,200个地基增强站，我国率先建成国家北斗地基增强系统“全国一张网”。全国北斗增强网建设及运营者——千寻位置表示，将在2018年实现厘米级定位服务在中国大陆全境覆盖。

而通过与多家芯片厂商合作，千寻位置更推出了与手机等各类终端融合的高精度定位解决方案。这为更高精度的位置及时间数据挖掘打下基础，也必将为基于位置的社交平台及各类应用爆发提供强大助力。