在最昂贵的旗舰智能手机上，华丽的新功能几乎总是最先出现，但三星可能会开始采取不同的方式。三星移动部门主管DJ Koh对CNBC表示，由于高端手机销量落后，该公司目前正专注于在旗舰手机之前推出中档手机。
“过去，我把新技术和差异化带到旗舰车型，然后转移到中端。但从今年开始，我改变了策略，从中段开始引入技术和差异化。
据报道，Koh说他已经重组了三星的移动开发团队，为战略转变做准备。采用这种新设计方法的第一款手机应该是今年的Galaxy A系列手机。这些手机售价在400美元左右，远低于S9和Note 9等旗舰机型，但仍远高于许多市场流行的廉价手机。
过去几年，三星的移动营收一直在下滑，而智能手机市场正在发生变化:尽管高端手机在美国市场表现良好，但其他市场对价格的敏感度要高得多，同时仍在寻找更高端的规格和功能。有很多手机可以提供这种平衡。仅仅过了一个月，令人兴奋的新功能和设计就从旗舰产品发展到为这些市场设计的更便宜的手机，这使得陷入更传统产品周期的公司难以脱颖而出。
三星并没有避免为中档手机提供高端功能——例如，今年的Galaxy A系列手机就配备了18:9屏幕和双前置摄像头。但它的竞争对手是那些带有凹槽的屏幕的手机，而凹槽是2018年设备的明显标志。这种差异使得它更难与OnePlus这样的公司竞争，后者将这些功能更快地应用到中档手机上。
尽管如此，Koh告诉CNBC，这些改变实际上只是“关注那些买不起旗舰产品的千禧一代”。
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