关掉播放量,视频网站可能告别唯流量时代?

现在的唯流量时代,就免不了唯播放量论、唯数据论的风气日盛。不管是互联网网站还是视频网站,大家都追求流量,看重点击量、播放量等数据。就是如此,就有了不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。

就在近日,爱奇艺宣布关闭前台“播放量”显示。相关人士了解到,“刷量”店铺目前均无法做爱奇艺的刷量业务。不过,关闭前台播放量能否达到“告别唯流量时代”的效果?业内人士表示还要观望。也有一些人开始为这样的行为叫好,认为这才是一个严肃的创作平台用严肃的态度去重新审视艺术创作,觉得这几乎是流量时代混沌中的一抹清流。

公众苦流量久矣。觉得烂剧充斥荧屏都是流量至上害的,都是彻底市场化带来的恶果。但其实,我们看不到优秀的作品,并不是市场化的恶果,反而是没有真正市场化,没有充足市场化的恶果。收视率也好,网络播放量也罢,说到底都是同一样东西——一部作品被市场的接受程度。

爱奇艺表示,自即日起关闭全站前台播放量显示,以“内容热度”在各端逐步代替原有播放量显示。内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据,以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

那么,播放量换成热度确有其效吗?说到底,播放量和收视率本身是没有错误的,刷播放量和造假收视率才是错误的,用这些故意造假的收视率去骗取广告和进一步的营销才是错误的,如果真的想要扭转,真正要做是投入技术和成本消除播放量的水分,让真实的播放量呈现在每一个人面前,这样不仅能扼制“刷量”,还能给观众展示一个真实的情况。

不过,现在解决过度关注播放量所带来的不良影响已是有所改善了,起码爱奇艺系统原因,目前的刷量已经“做不了”是事实。其他网站如何还待关注。爱奇艺表示:希望同业能够一同参与进来,一起对“唯播放量论”的不良现象说“不”。那么,关掉播放量杜绝“刷量”,视频网站能告别唯流量时代了吗?

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