文/ 翁射超

去年8月，笔者来到印度的一所商学院学习，每当与周围同学谈到创业梦想，印度同学都会开玩笑地鼓励我：你会成为下一个马云。

这确实是个挺大的玩笑，但是这也揭示了一个不争的事实：阿里巴巴的创始人马云、小米公司的雷军早已成为印度年轻人的青年偶像，许多印度年轻人将马云与乔布斯、贝索斯列入同一级别的创业巨星。

投资印度风起云涌

据印度互联网数据公司Tracxn统计，2016年1月至2017年11月，中国企业对印度投资已经超过20亿美金，这个数字超过了前10年中国对印投资的总和。这其中，又以互联网企业对印度的投资金额最高，投资主要集中在手机行业、电子商务、移动支付、共享出行等领域。

2017年第三季度，中国的小米手机在印度首次登上销量第一的宝座，击败了三星、苹果等传统科技巨头。小米手机凭借性价比优势、成熟的供应链体系，以及本土化的营销路线，取得了巨大成功。除了小米之外，中国的Vivo、Oppo、华为、联想手机也是印度人喜欢的手机品牌。2016年第四季度，印度智能手机市场销量前五的手机品牌中，中国手机品牌历史性地占到四席。

在印度电子商务领域，中国企业同样深度经营，在排名前四的电子商务巨头中，三家身后都有中国投资者的身影。其中，排名第一的Flipkart，有印度版的京东之称，接受了腾讯公司的投资；排名第三的paytmmall是阿里巴巴重点打造的印度版天猫；排名第四的snapdeal，也接受了阿里巴巴的投资。这些电子商务公司从中国接受的不仅仅是资金，更多的是中国电子商务运营发展的经验和技术支持。

▲在德里市区的蔬菜摊位上，支付二维码已经无处不在。

在移动支付领域，阿里巴巴和蚂蚁金服联合投资的Paytm，早已成为印度消费者心中的“支付宝”，目前排名印度市场占有率第一。Paytm在印度的大举推广，恰好与印度政府建立无现金社会的目标不谋而合，从而得到迅速扩张。在印度的华人普遍感到，在以Paytm为代表的移动支付的推动下，印度在移动支付领域不仅大大超过了其他发展中国家，也走到了不少传统发达经济体（比如欧洲）的前面。据统计，2017年，印度整体的移动支付渗透率已经超过8%。

除了这些热门领域以外，滴滴出行投资了印度的共享出行领域的巨头Ola，携程投资了在线旅游巨头Makemytrip，中国互联网巨头还进入了印度的在线教育、互联网金融、新媒体等领域，不少被投企业迅速成长为行业老大。

中国投资带来双赢

作为印度互联网产业最大的投资国之一，中国对于印度的互联网投资不仅仅体现在经济层面，也侧面推动了印度法律体系的完善。阿里巴巴投资的Paytm蓬勃发展，在2017年就有力地配合了莫迪总理打击黑钱、打造无现金社会的行动。尝到互联网投资甜头的印度政府，为了迎接更多的外部投资者，在2017年8月通过最新政策，允许外资企业100%持股印度创业公司，这进一步放宽了科技类投资的门槛，也为中国互联网企业投资印度进一步打开了空间。

与来自硅谷的美国巨头们习惯于用自己的模式在印度建立子公司不同，中国互联网企业投资印度，往往采用投资入股，而不是控股的方式，通过合作实现双赢。

中国的这种投资模式与美国巨头形成鲜明对比。如今，在印度互联网市场上，形成了一种全世界独一无二的竞争局面：中国互联网企业投资的印度民族企业与进军印度的国际巨头激烈拼抢。

▲Vivo 公司长期赞助印度最受欢迎的体育联赛——印度板球超级联赛。

在打车领域，Uber正在陷入与滴滴和腾讯投资的Ola的苦战中；电子商务领域，亚马逊和阿里巴巴投资的Paytmmall、Snapdeal和腾讯投资的Flipkart在印度双十一购物节一决高下。几年前，莫迪总理还在感叹，为什么印度没有产生像谷歌、微软这样的互联网巨头。而如今，正是在中国伙伴的帮助下，一批印度民族互联网巨头正在冉冉升起。

与此同时，中国互联网企业投资印度互联网公司，也为中国企业进一步开拓新兴市场积累了宝贵的经验。

互联网公司的出海，和其他许多中国企业一样，同样实践着一条从发展中国家到发达国家的“农村包围城市”之路。许多中国互联网企业将印度和东南亚作为国际化的第一站，也学到了国际化的第一课。有关国际化的各方面经验，大家都是在日积月累中获得的，从如何甄别印度毕业生的简历，到在紧张的互联网节奏中为印度员工安排他们熟悉的下午茶，我们欣喜地看到，大多数中国互联网企业做得都很不错。

悄然改变印度生活

中国互联网企业在印度的投资，不仅仅带来了商业上的双赢，也极大便利了印度百姓生活。

今天，一个印度中产阶级白领的一天可以这样度过：

早晨起床后，用手机打一辆腾讯投资的Ola出租车直达公司；路上打开手机app，阅读今日头条投资的Newshunt带来的优质聚合新闻；

午休时间，登录腾讯投资的Flipkart，购买一些家居用品，如果这些还不能满足需求，还可以直接登录Aliexpress，直接从中国海淘一些新鲜货；到了下午，下楼到咖啡厅使用阿里巴巴投资的Paytm购买一杯暖暖的咖啡是个不错的选择；下班前，打开手机上阿里巴巴投资的Ticketnew购买一张电影票，和朋友们一起看场火热的宝莱坞电影；

看完电影，突然想起来下个月的假期，到携程投资的Makemytrip上，购买一张去果阿或是安达曼群岛的机票，再登录汉庭集团投资的OYOHouse，订一个豪华版的经济型酒店。

对于城市里大多数印度人来说，他们的生活早已和中国互联网投资者紧密相连。与硅谷互联网巨头相比，中国投资的企业更加了解老百姓的需求，更加接地气，最典型的就是Ola的打车软件。与Uber不同的是，Ola打车软件可以打到印度老百姓最爱坐的突突车，如果还想更加刺激一点，那么你还可以选择在Ola平台上打个“摩的”。

▲2015 年4 月，小米在印度新德里举办发布会，1,600 张门票得到超过1 万名印度人的申请，大队的印度“米粉”不顾正午时分的炎热排队等候，这也是小米的首次境外发布会。

2015年，印度的全球外商直接投资FDI超过中国和美国，上升到世界第一。2016年印度FDI投资额攀升至623亿美元，继续保持了世界第一的位置。这其中，阿里巴巴、腾讯、小米等中国互联网企业的投资发挥了重要作用。2017年10月，在世界银行最新发布的营商环境排名中，印度从2017年的130位大踏步迈进至100位，逐步转好的良好营商环境为中资企业进入创造了难得的机遇。

大量的互联网投资的涌入还催生了印度的汉语热。笔者不止一次听到中资企业老总聊到印度汉语专业的毕业生非常抢手，在孟买参加了孔子学院的汉语歌曲比赛，期间也能深刻感受到印度学生学习汉语的热情和对中国文化的热爱。

中国互联网公司在印度接地气的市场营销，也带来了另一股文化交流的清风。Vivo公司长期赞助印度最受欢迎的体育联赛——印度板球超级联赛；印度城市街道两边，Oppo的彩旗飘飘变成了一道靓丽的风景线；班加罗尔小米之家门口，印度米粉排起了长队，用印度英语表达着拿到新手机的喜悦。正是这些潜移默化的融入，让印度老百姓真真切切感受到了东方文明古国之间的关系正在日趋紧密。

本文作者翁射超曾供职于上海某投资银行，现在印度管理学院艾哈迈达哈巴德分校MBA专业学习，主要关注印度创业企业和资本市场。