日前，苏宁易购发布了 8 月智能手机实体零售报告，在 818 发烧购物节的加持下，8 月份的智能手机消费市场竞争激烈，尤其是在线下市场方面，各大手机品牌纷纷瞄准线下门店，争夺优质的线下销售渠道。

华为、vivo、OPPO 合计占比 54%，拿下半壁江山

从苏宁易购发布的 8 月智能手机实体零售报告中可以看出，华为连续多月蝉联线下手机品牌 TOP1，8 月市场份额占到了 28.1%，紧随其后是 OPPO 和 vivo，占比分别为 13.3% 和 12.6%，华为、OPPO 和 vivo 这三大品牌总计占比达到了 54%，拿下了线下市场的半壁江山。

苏宁线下 TOP3 手机品牌格局基本稳定，相比于 7 月份，8 月苹果手机的排名有所提升，随着 9 月苹果新品发布会的临近，iPhone X、iPhone8 等产品销售呈现上扬趋势。同时，在 TOP10 手机品牌中，天语手机首次闯入，有着跻身主流手机市场的态势，其背后原因与 8 月份苏宁易购大润发门店集中开业密不可分，线下商超渠道带动中低端手机销量大幅提升。

苹果新品发布在即，iPhone X 降价销量飙升

热销手机单品方面，在苹果新品发布会之前，iPhone X 降价，迅速成为 8 月份苏宁门店的手机单品销量冠军，果粉们也是非常务实的，价格因素也是下单的重要原因。

而除了排名第一的 iPhone X 和排名第十的 iPhone 8Plus 外，在 8 月份苏宁线下手机销量 TOP10 单品中，国产手机产品占了 8 席，818 发烧购物节国产手机迎来了集中爆发期。其中，华为 P20 成为国产手机销量的 TOP1，而华为 nova3 和 nova3i 也是销量上升最快的两大手机单品。

具体到不同的价位段来看，在 2000 元以下的手机产品中，虽然华为的整体品牌销量仍然蝉联第一，但红米 S2 这一苏宁易购和小米独家定制的产品，也是连续 4 个月拿下 2000 元以下的单品冠军。而在 5000 元以上品牌中，除了 iPhone X 和 iPhone8P 外，三星 S9+ 也成功跻身前三。

6+128GB 大内存手机销量连续 3 个月高速增长

在手机内存配置方面，从苏宁易购连续几个月发布的智能手机实体零售报告来看，大内存的手机需求在持续提升，6+128GB 的大内存手机销量已经连续 3 个月增长，从 7 月份的 26.7% 增长到 8 月份的 36.6%，增幅达到了将近 10 个百分点，足以看出用户对于大内存手机的需求非常旺盛。

从地区分布来看，在苏宁 8 月智能手机实体零售报告中，关于各个品牌的地区分布数据非常细致。华为在华北地区的份额超过了 30%，OPPO 在华北份额达到 15.5%，vivo 在华北的销售份额也是相比其它地区最高的，而华为、OPPO 和 vivo 则是在整个线下市场的 TOP3 品牌，足以证明华北的线下智能手机消费市场最为火热，华北用户还是习惯在线下消费。

而小米和荣耀两大互联网手机品牌，在线下消费市场中，华南的份额最高。小米的地区销售分布中，华南的份额达到 13.9%，同时荣耀在华南市场的份额也达到了 13.2%，华北和华南两大区域的手机品牌对比十分明显。

综合分析，从苏宁 8 月智能手机实体零售报告中可以看出，国产手机品牌已经崛起，占据了大部分市场份额。9 月份苹果新品发布后，是否会对国内线下手机市场产生一定的冲击，在下个月的苏宁智能手机实体零售报告中即将揭晓。